ChatGPT Ads Türkiye’ye 16 Eylül 2026’da açıldı. Kanal ise Şubat 2026’dan beri başka pazarlarda çalışıyor ve arkasında yedi aylık gerçek harcama var. Bu yazı, sonuçlarını yayımlamış reklamverenlerin verilerini derliyor.
Kısa cevap şu: kanal çalışıyor, ama dar bir bantta. Kâr eden kampanyalar da, sıfır dönüşümle kapanan kampanyalar da var ve ikisini ayıran şey çoğunlukla kanalın kendisi değil, kampanyanın nasıl kurulduğu. En tutarlı şikâyet performans değil, ölçüm: panelin raporladığı tıklama ile analiz aracında görünen oturum birbirini tutmuyor. Bir de maliyet ülkeye göre dört kata kadar değişiyor, ki Türkiye’de bütçe kuracak ekipler için en doğrudan ders bu.
Platformun Kendi Rakamları Ne Diyor?
OpenAI’ın 31 Ağustos 2026 tarihli duyurusuna göre ChatGPT Ads, lansmandan 200 günden kısa süre sonra 1 milyar dolar yıllıklandırılmış gelir hızına ulaştı. On binlerce reklamveren platformu kullanıyor, ekosistemde 50’den fazla teknoloji ve ölçüm ortağı var, CPC ve sonuç odaklı teklif kampanyaların çoğunluğunu oluşturuyor.
Bu rakamlar talebi gösteriyor, performansı göstermiyor. Aynı duyuruda yayımlanan tek iki performans örneği ise anonim: “bir e-ticaret reklamvereni” 28 günde 3x ROAS elde etmiş, “bir teknoloji ortağı” reklam kaynaklı trafiğin yüzde 80’inden fazlasının yeni müşteri olduğunu bildirmiş. Marka adı, sektör, bütçe yok.
Bu boşluğu OpenAI’ın kendisi de kabul ediyor. Yardım merkezindeki sıkça sorulan sorular sayfası, reklamverenler, sektörler veya kampanya türleri arasında performans referansı bulunmadığını açıkça yazıyor. Yani bir CPC’nin yüksek mi düşük mü olduğunu söyleyecek resmi bir ölçek yok. Aşağıdaki veriler bu yüzden reklamverenlerin kendi yayımladıklarından derlendi.
İsimli Reklamverenlerin Yayımladığı Sonuçlar
Search Engine Journal’ın 8 Eylül 2026 tarihli derlemesi, yeterince harcama yapmış testleri bir araya getiriyor. MediaPost’un 28 Ağustos tarihli haberi ise sonuç alamayanları ekliyor. İkisinden çıkan tablo şöyle:
| Reklamveren | Harcama | CPC | CTR | Sonuç |
|---|---|---|---|---|
| Hostinger (hosting) | ~70.000 $ | Google Search’ten yüksek değil | Asıl endişe buymuş | CPM 65 $ üzeri; spesifik senaryolar çalıştı, geniş mesaj tutmadı |
| Common Thread Collective (yüksek sepetli e-ticaret) | 9.620 $ | 4,41 $ | %0,94 | Atıf modeline göre 3,3x-6,8x ROAS |
| Floyd Blaikie (B2B) | ~7.000 CAD | 9,29 $ | %0,7 | 336 tıklamanın arkasındaki 146 şirketten yalnızca 5’i ICP’ye uydu |
| Synter (çok ülkeli) | 4.428 $ | 9,89 $ (ortalama) | — | Ülkeye göre 5,10 arası |
| Choice OMG (Kanada, ajans) | 415 $ | ~7 $ | %0,6 | 60 tıklama, ilgili alıcı yok |
| Cleverly (B2B lead gen) | — | — | “İdare eder” | Sıfır dönüşüm; kampanya durduruldu |
| PerfectTablePlan (yazılım) | 289 £ | — | — | 2.988 tıklama → 14 kurulum; kurulum başına 20,68 £ |
Aynı kanalda 4,41 dolar ile 22,89 dolar arası CPC, yüzde 0,6 ile 0,94 arası CTR ve 6,8x ROAS ile sıfır dönüşüm bir arada duruyor. Bu dağılım, “ChatGPT Ads iyi mi kötü mü” sorusunun yanlış soru olduğunu gösteriyor.
En Sık Şikâyet Performans Değil, Ölçüm
Farklı ülkelerden birbirinden bağımsız reklamverenlerin aynı sorunu bildirmesi, bunu tek tek kampanya hatası saymayı zorlaştırıyor.
B2B lead üretimi yapan Cleverly’nin CEO’su Nicholas Verity, kampanyaya UTM parametreleri eklediğini, OpenAI’ın 57 tıklama raporladığını ama Google Analytics’in 20’nin altında oturum gösterdiğini yazdı. Değerlendirmesi net: platformun kendi sayıları gerçeği tutmuyorsa, ya metrikler güvenilmezdir ya da aynı kullanıcının tıklamaları mükerrer sayılıyordur. Bu gerekçeyle harcamayı sürdürmediler. Yine de kanalın uzun vadede büyük bir mecraya dönüşebileceğini düşündüğünü de ekledi.
Aynı gözlem başkalarından da geldi. We Scale Startups kurucusu Daniel Johnson, tıklama sayısının Analytics ile hiç örtüşmediğini, üstelik sapmanın her zaman aynı yönde olmadığını belirtti; platformun kendi raporlaması güvenilir hâle gelene kadar bu harcamayı ölçeklenecek bir kanal değil araştırma bütçesi saymak gerektiğini söyledi. Camino5 kurucu ortağı Ryan Edwards bunun yaygın bir sorun olduğunu, yaklaşık 1.000 dolarlık bir testte tıklama alındığı hâlde Analytics’e hiç veri düşmediğini aktardı.
Pratik sonuç şu: bu kanalda ölçüm, kampanyadan önce kurulmalı ve tek kaynağa bağlanmamalı. Panelin raporu ile kendi analitiğiniz arasında fark çıkacağını baştan varsayın.
Trafik Kalitesi: Tıklama Var, İlgi Yok
İkinci tekrarlayan tema, tıklamanın gelmesi ama arkasından hiçbir şey gelmemesi.
En ayrıntılı kaydı PerfectTablePlan adlı etkinlik oturma planı yazılımının geliştiricisi Andy Brice tuttu. 289,52 sterlin harcamayla 2.988 tıklama aldı, bunun karşılığında 14 kurulum çıktı: yüzde 0,46 dönüşüm, kurulum başına 20,68 sterlin. Sayfada ortalama kalış süresi 7 saniye, hemen çıkma oranı yüzde 69’du. Bot şüphesini eleyip trafiğin büyük ölçüde gerçek insanlardan geldiği sonucuna vardı ve sorunu hedeflemeye bağladı. Kendi kıyası çarpıcı: aynı üründe Google Ads yüzde 5,3, ChatGPT’nin ücretsiz organik yönlendirmeleri yüzde 4,2 dönüşüm verirken, ChatGPT’nin ücretli reklamları yüzde 0,46’da kaldı. Yani aynı asistandan gelen organik trafik, reklamlı trafiğin yaklaşık dokuz katı verimlilikte çalıştı.
Kanadalı ajans Choice OMG’nin yöneticisi Peter Jaffray, Ontario ve Alberta’yı hedefleyen üç kampanyaya 415 dolar harcadı. Beklediğinin iki katından fazla gösterim aldı ama CTR yüzde 0,6’da kaldı; normalde arama reklamlarında yüzde 2 civarı gördüğünü söylüyor. 60 tıklamanın IP adresleri gerçekti, ancak siteye gelenler içerikle etkileşmedi. Özeti şu oldu: kanal, etkileşimli bir kanaldan çok bir display kanalı gibi davrandı.
B2B tarafındaki en öğretici bulgu Floyd Blaikie’nin ekibinden geldi. Panelde görünen 9,29 dolarlık CPC aslında sorunun kendisi değildi. Ekip, 336 ücretli tıklamanın arkasındaki 146 şirketi ziyaretçi deanonimizasyonuyla çıkardı ve bunlardan yalnızca 5’inin ideal müşteri profiline uyduğunu gördü. Kritik nokta: bu bilgi panelde hiçbir biçimde görünmüyordu. B2B’de kanalı değerlendirmek için panel dışı bir katman şart.
Aynı Kampanya, Ülkeye Göre Dört Kat Fark
Türkiye’de bütçe kuracak ekipler için en doğrudan veri Synter’in testi. 4.428 dolarlık harcamada ortalama CPC 9,89 dolar çıktı, ama ortalama gerçeği gizliyor:
| Pazar | CPC |
|---|---|
| İngiltere | 5,10 $ |
| ABD | 10,62 $ |
| Avustralya | 17,59 $ |
| Yeni Zelanda | 22,89 $ |
Avustralya ve Yeni Zelanda’da hacim belirgin biçimde düşüktü, dolayısıyla yüksek maliyetler ince envanterle birlikte okunmalı. Buradaki ders, Türkiye’nin hangi banda düşeceğini tahmin etmek değil, çünkü o veri henüz yok. Ders şu: başka bir pazarın CPC’sini kendi planınıza taşımak işe yaramıyor. Aynı kampanya, aynı ürün, dört kat fark.
Bu, OpenAI’ın yayımladığı 3-5 dolarlık rakamın neden bir referans olarak kullanılamayacağını da açıklıyor. O rakam bir başlangıç maksimum teklif önerisi, platform ortalaması değil. Üstelik Ağustos 2026’dan beri uygun yeni reklam gruplarında varsayılan teklif stratejisi “Maximize results”; yani sistem teklifi kendisi belirleyip ayarlıyor. Sabit bir tavan isteyen reklamverenin manuel teklife geri dönmesi gerekiyor.
Ne İşe Yaradı?
Olumlu sonuçlar tesadüfi değil, belirli bir kalıbı izliyor.
Hostinger’ın PPC direktörü Hüseyin Ograk’ın değerlendirmesi, harcama büyüdükçe olgunlaştı. Başlangıçta CPC’lerin Google Search’ten yüksek olmadığını ve satın alma geldiğini bildirdi. Yaklaşık 70.000 dolarlık testin ardından tablo netleşti: CPM 65 doların üzerindeydi ama onu daha çok CTR endişelendiriyordu. Asıl bulgu şu: spesifik kullanım senaryoları çalıştı, geniş mesajlar sürekli tutmadı. Trafik kalitesi tutarsızdı ve yalnızca doğrudan dönüşümlere bakarak ROAS değerlendirmek zordu.
Common Thread Collective’in yüksek sepet tutarlı e-ticaret müşterisi ise kanalı ölçekleyebildi: günlük 7 dolardan bir ay içinde günlük 1.000 doların üzerine çıktılar. 9.620 dolarlık harcamada CPC 4,41 dolar, CTR yüzde 0,94 oldu; atıf modeline göre 19.000 ile 38.000 dolar arası gelir ve 3,3x ile 6,8x arası ROAS bildirdiler. Dikkat çeken ayrıntı, ölçümü panele bırakmamış olmaları: değerlendirmeyi Triple Whale ile birlikte yaptılar.
Üç örüntü ortaya çıkıyor. Dar ve spesifik mesaj geniş mesajı yeniyor. Yüksek sepet tutarı, düşük CTR’yi tolere edilebilir kılıyor. Panel dışı ölçüm, kanalın gerçekten ne kattığını görmenin tek yolu.
Fiyatlar Düşüyor, Envanter İse Sorun Çıkardı
Maliyet tarafı yedi ayda ciddi biçimde değişti. Digiday’in Nisan 2026 haberine göre CPM, lansmandaki 60 dolardan dokuz hafta içinde 25 dolara kadar indi. Ajans Jellyfish’in medya aktivasyon direktörü Jai Amin, 60 dolarlık taban fiyatın durduğunu ama envanter bileşimine göre ortalamaların 45 dolara yakın seyrettiğini söyledi. Criteo üzerinden alım yapan bir yönetici 25-35 dolar bandını bildirdi.
Kıyas için: Gupta Media verilerine göre Facebook 4,82 dolar, Instagram 7,63 dolar, Google Display 10,33 dolar, TikTok 3,02 dolar, LinkedIn 39,19 dolar CPM’de. ChatGPT Ads, olgun platformların çok üzerinde, LinkedIn’e yakın bir bantta başladı. Adthena CMO’su Ashley Fletcher bu düşüşü küresel açılıma hazırlık olarak okudu. Aynı dönemde platforma giriş eşiği de 250.000 dolardan 50.000 dolara indi, Mayıs’ta self-servis panelle birlikte tümüyle kalktı.
Fiyat düşüşünün görünmeyen yüzü ise envanter sıkıntısıydı. Digiday’in Mayıs 2026 tarihli takip haberine göre pilot döneminde bir reklamveren, 250.000 dolarlık taahhüdünün dört hafta içinde yalnızca 2.500 dolarını harcayabildi. Başlangıçta müşteri başına haftalık yaklaşık 100 dolar geçebiliyordu. Yani yüksek minimumlar, o minimumu karşılayacak envanter yokken talep ediliyordu. Oran sonradan iyileşti ve yedi reklam yöneticisinden dördü altı hafta içinde teslimatın arttığını bildirdi.
Bu tarih Türkiye açısından anlamlı: kanala artık yüksek taahhüt ve kıt envanter döneminden sonra, self-servis ve daha düşük fiyatlarla giriliyor.
Reklamlar Alakasız Yerlerde Çıkıyor mu?
Marka güvenliği tarafında ölçülmüş bir veri var. SE Ranking’in 20 sektörde 50.006 ticari istem üzerinde yaptığı ve MediaPost’un 11 Ağustos 2026’da aktardığı incelemeye göre reklamların yüzde 14,35’i konuşmayla hiçbir konu bağlantısı taşımıyordu. Haber ve politika gibi başlıklarda bu oran yüzde 50’nin üzerine çıkıyordu. Aynı çalışma, reklamverenin kaynak olarak anıldığı yerleşimlerin yalnızca yüzde 3,63 olduğunu, Google’ın AI Mode’unda bu oranın yüzde 11,53 olduğunu buldu.
Bu, reklamverenin doğrudan kontrol edebileceği bir şey değil. Konuşma bağlamına göre eşleşen bir sistemde yerleşim kararı büyük ölçüde platformda kalıyor ve panelde hangi bağlamda göründüğünüzü gösteren bir rapor yok. Andy Brice’ın optimizasyon yapamamasının nedeni de tam olarak buydu.
Kullanıcı tarafında ise elimizdeki tek veri OpenAI’ın kendi metriği. Gelir sorumlusu Denise Dresser, Haziran 2026’da Cannes Lions’ta, kullanıcıların reklam kutusunu kapatma oranının Şubat’taki lansmandan bu yana yüzde 50 düştüğünü söyledi ve bunu alaka düzeyinin iyileşmesi olarak yorumladı. Bu metriği olduğu gibi almakta bir sakınca var: kapatma oranının düşmesi alaka artışı kadar alışkanlık da olabilir ve rakam bağımsız biçimde doğrulanmıyor.
OpenAI’ın Geri Adımı: Satın Alma Sohbete Taşınamadı
Bu deneyimler arasında en az konuşulan ama en öğretici olan, OpenAI’ın kendi geri adımı. Şirket, Eylül 2025’te sohbet içinde satın almayı sağlayan Instant Checkout’u büyük bir adım olarak duyurmuştu. CNBC’nin 24 Mart 2026 tarihli haberine göre özellik tutmadı ve OpenAI yönünü değiştirdi: satıcılar kendi ödeme deneyimlerini kullanmaya devam ederken şirket ürün keşfine odaklandı.
Analistlerin CNBC’ye değerlendirmesi, işlemi mümkün kılmanın ne kadar zor olduğunun hafife alındığıydı. Satıcıları sisteme almak, doğru ürün verisini göstermek, çok kalemli sepet ve sadakat üyeliği gibi katmanları kurmak sorun çıkardı. Bugünkü model, satıcıların ürün feed’i ve kampanyalarını paylaşıp ChatGPT içinde temsil edilmesi, satın almanın ise satıcının kendi ortamında tamamlanması.
Pratik karşılığı şu: açılış sayfası bu kanalda hâlâ dönüşümün gerçekleştiği yer. “Kullanıcı artık siteye uğramayacak” beklentisiyle plan yapmak, en azından şimdilik, platformun kendi deneyiminin yanlışladığı bir varsayım.
Bu Deneyimlerden Çıkan Dersler
- Ölçümü kampanyadan önce kurun ve tek kaynağa güvenmeyin. En sık bildirilen sorun bu. UTM parametreleri, ölçüm pikseli ve sunucu taraflı Conversions API ilk harcamadan önce yerinde olmalı; panel ile analitik arasında fark çıkacağını baştan varsayın.
- Başka pazarın CPC’sini kendi planınıza taşımayın. Aynı kampanyada dört kat fark ölçüldü. Türkiye için referans üretmenin tek yolu kendi testiniz.
- CTR beklentinizi arama reklamlarından almayın. Yayımlanan testler yüzde 0,6-0,94 bandında. Bu kanalda düşük CTR’yi yüksek sepet tutarı ya da yüksek müşteri yaşam boyu değeri taşır.
- Mesajı daraltın. Geniş mesajın tutmadığı, spesifik kullanım senaryolarının çalıştığı birden fazla testte bildirildi.
- B2B’de tıklamanın arkasına bakın. Panel, gelen trafiğin şirket profilini göstermiyor. Tıklamanın kalitesini görmek için ayrı bir katman gerekiyor.
- Sıfır dönüşümü hemen kanala yazmayın. Panelde rekabet raporu, sorgu kırılımı ve bağlam bilgisi olmadığı için gerçek bir performans sorununu teslimat veya eşleşme farkından ayırmak zor. Erken sonuçlar olgun bir platformdakinden daha fazla temkin gerektiriyor.
- Açılış sayfasını ihmal etmeyin. 7 saniyelik kalış süreleri bildirilen bir kanalda sayfanın hızı ve reklam metniyle tutarlılığı, teklif ayarından daha belirleyici olabilir.
Kısa Yorum
Yedi aylık veriden çıkan en sağlam yargı, kanalın henüz bir performans kanalı olgunluğunda olmadığı ama deneyi hak ettiği. OpenAI’ın kendi belgeleri platformu beta olarak tanımlıyor, referans yayımlamadığını söylüyor ve teslimatın dalgalanabileceğini kabul ediyor. Buna karşılık 1 milyar dolarlık gelir hızı, talebin gerçek olduğunu gösteriyor.
Türkiye’deki ekipler için avantaj, bu yedi ayı izleyerek girmek. Kanalı test edenlerin çoğu ölçümü kurmadan harcadı ve sonuçları yorumlayamadı. Aynı hatayı tekrarlamamak, bugün elde edilebilecek en somut kazanç.
İlgili Gündem
- ChatGPT Ads Türkiye’ye açıldı: koşullar ve ilk kurulum
- ChatGPT Ads nedir, nasıl çalışır?
- ChatGPT Ads’te dönüşüm ölçümü nasıl kurulur?
- ChatGPT Ads’te yeni kampanya araçları
- GA4’te AI Assistant trafik kanalı
- CPM, CPC ve CPA ayrımı
Kaynaklar
- Search Engine Journal: 6 Months Into ChatGPT Ads, Advertisers Still Don’t Know What ‘Good’ Looks Like (8 Eylül 2026)
- MediaPost: Data Reveals ChatGPT Ads Not Performing (28 Ağustos 2026)
- MediaPost: ChatGPT Serves Ads In Results On Irrelevant Topics (11 Ağustos 2026, SE Ranking incelemesi)
- Successful Software: ChatGPT ad targeting is garbage (2 Eylül 2026)
- Digiday: ‘Everything is coming down’: ChatGPT ads are getting cheaper (17 Nisan 2026)
- Digiday: As OpenAI’s ChatGPT ad delivery improves, the doubts it created aren’t so easily fixed (26 Mayıs 2026)
- Adweek: OpenAI Sees Fewer Users Dismissing ChatGPT Ads as It Scales (23 Haziran 2026)
- CNBC: OpenAI revamps shopping experience in ChatGPT after Instant Checkout (24 Mart 2026)
- OpenAI: A milestone in expanding access to AI (31 Ağustos 2026)
- OpenAI Yardım Merkezi: ChatGPT Ads sıkça sorulan sorular
- OpenAI Yardım Merkezi: Daily Budgets
Sıkça sorulan sorular
- ChatGPT Ads gerçekten çalışıyor mu?
- Yayımlanan sonuçlar ikiye ayrılıyor. Yüksek sepet tutarlı e-ticaret ve spesifik kullanım senaryoları olan ürünlerde kâr eden kampanyalar var; geniş mesajla açılan ve dönüşüm ölçümü kurulmamış kampanyaların çoğu sıfır dönüşümle kapandı. Kanalın kendisinden çok, kampanyanın kurgusu belirleyici görünüyor.
- ChatGPT Ads'te CPC ne kadar?
- Yayımlanan testlerde 4,41 dolardan 22,89 dolara kadar değişiyor. Synter'ın tek kampanyasında maliyet İngiltere'de 5,10 dolar, ABD'de 10,62 dolar, Avustralya'da 17,59 dolar, Yeni Zelanda'da 22,89 dolardı. OpenAI'ın önerdiği 3-5 dolar bir başlangıç teklifi önerisidir, ortalama maliyet değil.
- ChatGPT Ads'te CTR neden bu kadar düşük?
- Yayımlanan testlerde CTR çoğunlukla yüzde 0,6 ile 0,94 arasında. Reklam yanıtın bittiği yerin altında, ayrı bir kutuda duruyor ve kullanıcı okumaya devam etmek yerine tıklamayı seçmek zorunda. Arama reklamlarındaki yüzde 2-6 bandını beklemek bu yüzden yanıltıcı.
- Neden panelde görünen tıklama sayısı Google Analytics'te görünmüyor?
- En sık bildirilen sorun bu. Cleverly'nin testinde OpenAI 57 tıklama raporlarken Analytics 20'nin altında oturum gösterdi. Başka reklamverenler de sayıların tutmadığını, hatta farklı yönlerde saptığını bildirdi. Bu yüzden UTM parametreleri ve sunucu taraflı ölçüm kampanya açılmadan önce kurulmalı.
- Hangi sektörlerde sonuç alınıyor?
- Yayımlanan başarılı örnekler yüksek sepet tutarlı e-ticaret ve araştırma gerektiren ürünlerde yoğunlaşıyor. B2B tarafında bir ajans, 336 tıklamanın arkasındaki 146 şirketi çıkardığında yalnızca 5'inin ideal müşteri profiline uyduğunu bildirdi. Yani B2B'de tıklama sayısı tek başına anlamlı değil.
- Test için ne kadar bütçe gerekiyor?
- Yayımlanan testler 300 dolar ile 70.000 dolar arasında değişiyor. 415 dolarlık testler yön göstermeye yetmedi; anlamlı sinyal üreten kampanyalar genellikle birkaç bin dolar harcadı. Bütçe büyüklüğünden önce ölçümün kurulu olması daha belirleyici.
- ChatGPT reklamları alakasız yerlerde çıkıyor mu?
- SE Ranking'in 20 sektörde 50.006 ticari istem üzerinde yaptığı incelemeye göre reklamların yüzde 14,35'i konuşmayla hiçbir konu bağlantısı taşımıyordu. Haber ve politika gibi başlıklarda bu oran yüzde 50'nin üzerine çıkıyordu.
- OpenAI performans referansı yayımlıyor mu?
- Hayır. OpenAI, reklamverenler, sektörler veya kampanya türleri arasında performans referansı bulunmadığını açıkça belirtiyor. Panelde Auction Insights veya Impression Share karşılığı bir rekabet raporu da yok, dolayısıyla bir CPC'nin yüksek mi düşük mü olduğu dışarıdan anlaşılamıyor.