Aggregated Event Measurement (AEM), Meta’nın iOS 14.5 sonrası izin vermeyen kullanıcıların uygulama olaylarını ölçmek için geliştirdiği bir sistemdir. iOS App Tracking Transparency kaynaklı ölçüm daralmasına doğrudan bir yanıttır.
Kullanıcı izlemeyi reddettiğinde IDFA erişimi kapanır, fakat kampanya yine de bir sonuç üretir. AEM, bu sonucu kişi bazlı değil, toplulaştırılmış ve gecikmeli bir raporla göstermeyi amaçlar. Amaç kullanıcıyı tek tek tanımlamak değil, kampanyanın genel etkisini yine de bir ölçüde görünür kılmaktır.
Meta’nın Aggregated Event Measurement dokümanı, sistemin izlemeyi reddeden iOS 14.5+ kullanıcılarından gelen uygulama olaylarını toplulaştırılmış şekilde ölçtüğünü belirtir. Meta’nın temel kavramlar sayfası, AEM ve Apple’ın SKAdNetwork’ünün birlikte nasıl işlediğini anlatan bir referans kaynağıdır.
AEM Nedir?
AEM, izin vermeyen kullanıcılardan gelen uygulama olaylarını kişi bazlı değil, toplulaştırılmış şekilde ölçen bir Meta sistemidir.
ATT’nin doğrudan bir sonucu
AEM, ATT var olmasaydı ihtiyaç duyulmayacak bir sistemdi. Zorunluluk Apple’dan geldi. Meta buna karşılık kişi bazlı ölçüm yerine bu toplulaştırılmış alternatifi devreye soktu.
Domain doğrulama ön koşuldur
AEM’in çalışabilmesi için reklamverenin ilgili alan adını Meta Business Manager üzerinden doğrulamış olması gerekir. Bu adım atlanmamalı. Aksi halde toplulaştırılmış ölçüm de kurulamaz.
Olay Önceliklendirme Neden Önemli?
AEM kapsamında sınırlı sayıda olay önceliklendirilebilir; bu yüzden hangi olayın öne alınacağı stratejik bir karardır.
Her olay aynı önemde değildir
Bir e-ticaret uygulamasında satın alma, sepete ekleme veya sayfa görüntülemeden daha yüksek öncelik almalıdır. Sıralama önemlidir. Öncelik sırası yanlış kurulursa, asıl değerli olay ölçüm dışında kalabilir; örneğin sayfa görüntüleme günde 5.000 kez, satın alma ise günde yalnızca 30 kez tetikleniyorsa ve öncelik yanlışlıkla sayfa görüntülemede kalmışsa, sistem asıl izlemek istenen satın alma sinyalini büyük ölçüde kaçırabilir.
Öncelik sırası kampanya hedefine göre değişir
Lead odaklı bir uygulamada form tamamlama en yüksek öncelikte olmalıdır. Aynı sıralama satış odaklı bir uygulama için uygun olmayabilir; bu yüzden öncelik listesi kampanya amacına göre ayrıca kurulmalıdır.
Örneğin bir abonelik uygulaması ayda 3.000 deneme kaydı ve 400 ücretli dönüşüm alıyorsa, öncelik sırası deneme kaydına değil ücretli dönüşüme verilmelidir. Aksi halde daha sık ama daha az değerli olay, asıl önemli sinyali gölgede bırakır.
SKAdNetwork ile İlişkisi
AEM, Apple’ın kendi çerçevesi olan SKAdNetwork ile birlikte çalışır; birbirinin yerine geçmez.
İki sistem farklı katmanlarda çalışır
SKAdNetwork, Apple’ın işletim sistemi düzeyinde sunduğu ölçüm çerçevesidir. AEM ise Meta’nın kendi reklam sistemi içindeki toplulaştırma mantığıdır. Katman farklı. Bir reklamveren genellikle her ikisiyle de aynı anda karşılaşır.
Raporlar birebir örtüşmeyebilir
Farklı katmanlarda çalıştıkları için iki sistemin raporladığı sayılar birebir aynı çıkmayabilir. Bu bir hata değildir; her sistemin kendi ölçüm mantığının doğal sonucudur.
Yayın Öncesi Kontrol
AEM kurulumunun doğru çalıştığını doğrulamak için:
- İlgili alan adı Meta Business Manager’da doğrulanmış mı?
- Olay önceliklendirme listesi kampanya hedefiyle uyumlu mu?
- Toplulaştırılmış rapor ile CRM/satış verisi dönemsel olarak karşılaştırılıyor mu?
Sık Yapılan Hata
En yaygın hata, olay önceliklendirmesini hiç ayarlamadan varsayılan sıralamayı kabul etmektir. Bu durumda asıl önemli olay (örneğin satın alma), daha sık tetiklenen fakat daha az değerli bir olayın (örneğin sayfa görüntüleme) gerisinde kalabilir.
Özet
AEM, iOS’ta izin vermeyen kullanıcıların uygulama olaylarını kişi bazlı değil, toplulaştırılmış şekilde ölçmeyi sağlar. Domain doğrulama ve doğru olay önceliklendirmesi olmadan sistem beklenen faydayı sağlamaz. AEM, Apple’ın SKAdNetwork’üyle birlikte, fakat ondan bağımsız bir katman olarak çalışır.