Google Analytics 4, 11 Ağustos 2026’da dönüşüm penceresi (lookback window) ayarlarını değiştirdi. Google’ın resmi duyurusuna göre tıklama sonrası dönüşümler (CTC) ve etkileşimli görüntülemeye dayalı dönüşümler (EVC) artık önceden belirlenmiş sabit seçenekler yerine özel bir gün sayısıyla tanımlanabiliyor.
Ne Değişti?
Değişiklik iki farklı dönüşüm türünü ayrı ayrı etkiliyor:
| Dönüşüm türü | Önceki durum | Yeni durum |
|---|---|---|
| Etkileşimli görüntüleme dönüşümü (EVC) | Sabit 3 gün | 1-30 gün arası herhangi bir tam sayı |
| Tıklama sonrası dönüşüm (CTC) | Önceden tanımlı seçenekler: 1, 7, 14, 30, 60 veya 90 gün | 1-90 gün arası herhangi bir tam sayı |
EVC tarafındaki değişim özellikle belirgin. Pencere daha önce sabit 3 günle sınırlıyken artık 1 ile 30 gün arasında serbestçe seçilebiliyor. CTC tarafında ise mantık farklı. Önceden de bir aralık vardı, ama yalnızca altı sabit değerden (1, 7, 14, 30, 60, 90) seçim yapılabiliyordu. Şimdi bu aralıktaki her tam sayı kullanılabiliyor.
Ayar Nerede Bulunuyor?
Yeni ayar, GA4 arayüzünde Reklamcılık > Dönüşüm yönetimi > (diğer seçenekler simgesi) > Ayarlar yolunda yer alıyor. Ayara Google Ads ile bağlantılı dönüşüm yönetimi arayüzünden de erişilebiliyor.
Bu Değişiklik Neden Önemli?
Sabit pencere seçenekleri, satış döngüsü 7 günden uzun ama 14 günden kısa olan bir işletmeye hiçbir zaman tam oturmuyordu. Pencere ya erken kapanıyor ya da gereğinden uzun tutuluyordu. Özel tam sayı desteği, pencereyi işletmenin gerçek karar süresine (ör. 9 gün, 21 gün) birebir oturtma imkanı veriyor.
Bu ayarın dönüşüm takibi ve atribüsyon penceresi kavramlarıyla doğrudan bağlantılı olduğu unutulmamalıdır. Pencere ne kadar kısa tutulursa, geç gerçekleşen ama gerçek olan dönüşümler o kadar fazla kaçırılır. Pencere ne kadar uzun tutulursa, kampanyayla ilgisi zayıflamış dönüşümler o kadar fazla dahil edilir.
Hesap Sahipleri İçin Kısa Kontrol Listesi
| # | Kontrol adımı | Durum |
|---|---|---|
| 1 | Mevcut EVC penceresinin hâlâ varsayılan 3 günde olup olmadığının kontrol edilmesi | ☐ |
| 2 | Gerçek satış/karar döngüsü uzunluğunun (ortalama gün) belirlenmesi | ☐ |
| 3 | CTC penceresinin işletmenin döngüsüne göre yeniden değerlendirilmesi | ☐ |
| 4 | Pencere değiştirildikten sonra dönüşüm hacmindeki değişimin birkaç haftalık veriyle izlenmesi | ☐ |
Kısa Yorum
Bu değişiklik bir arayüz kozmetiği değil, dönüşüm sayılarının kendisini değiştirebilecek bir ayardır. Pencereyi işletmenin gerçek karar süresine yaklaştırmak, raporlanan dönüşüm hacmini ve dolayısıyla kampanya optimizasyon kararlarını doğrudan etkiliyor. Varsayılan değerlerle bırakmak yerine, en azından bir kere gerçek satış döngüsüyle karşılaştırmak yerinde olur.