Google, 28 Ağustos 2026’da Search Central blogunda site itibarı politikasına yönelik bir güncelleme yayımladı. Avrupa Komisyonu ile yürütülen görüşmelerin ardından Google, bu politika kapsamındaki manuel işlemlerin 30 Ağustos’tan itibaren Avrupa Ekonomik Alanı (AEA) içinde ve dışında farklı sonuç doğuracağını açıkladı.
Site İtibarı Kötüye Kullanımı Nedir?
Google bu politikayı 2024’te yürürlüğe koydu. Politika, üçüncü taraf içeriğin güvenilir bir sitede yalnızca o sitenin sıralama gücünden yararlanmak için yayımlanmasını hedefliyor. Türkiye’de sık görülen örnekler şunlar:
- Haber sitelerinin alt dizinlerinde yayımlanan, sitenin konusuyla ilgisi olmayan indirim kodu sayfaları
- Köklü bir alan adında dışarıdan yönetilen kredi, sigorta veya şans oyunu karşılaştırma bölümleri
- Editoryal denetim olmadan toplu hâlde yayımlanan sponsorlu içerik bölümleri
Politika, sitenin kendi ekibinin ürettiği içeriği ya da açıkça etiketlenmiş ve editoryal denetimden geçmiş iş birliklerini hedeflemiyor.
30 Ağustos’tan Sonra Ne Değişti?
| Aramanın yapıldığı yer | Manuel işlemin etkisi |
|---|---|
| AEA dışı (Türkiye dahil) | Sitenin etkilenen bölümü arama sonuçlarında doğrudan geri çekilir. Sitenin geri kalanı etkilenmez. |
| AEA içi | Manuel işlemin sıralamayı düşüren etkisi uygulanmaz. Etkilenen bölüm Google sistemlerinde sitenin geri kalanından ayrılabilir ve zamanla ondan bağımsız sıralanır. |
İki bölgede de site sahibine Search Console üzerinden bildirim gönderilmeye devam ediyor. İşlemin hatalı olduğunu düşünen site sahibi yeniden inceleme talebinde bulunabilir.
”Bağımsız Sıralanmak” Ne Anlama Geliyor?
AEA’daki yeni uygulama bir cezasızlık anlamına gelmiyor. Etkilenen bölüm, ana alan adının biriktirdiği güven sinyallerinden ayrı değerlendirilmeye başlıyor. Örneğin bir haber sitesinin kupon bölümü, artık haber sitesinin otoritesiyle değil, kendi içerik kalitesi ve kendi bağlantı profiliyle diğer kupon siteleriyle yarışıyor.
Politikanın hedeflediği avantaj zaten ana sitenin gücünü ödünç almaktı. Bu avantaj ortadan kalktığında bölümün AEA’daki görünürlüğü de zamanla düşebilir. Aradaki fark, bu düşüşün bir anda değil, bölümün kendi sinyalleriyle yeniden konumlanmasıyla gerçekleşmesidir. Otorite sinyallerinin nasıl biriktiği Backlink Nedir? yazısında anlatılıyor.
Değerlendirmede Hangi Kriterlere Bakılıyor?
Google aynı güncellemede politikanın uygulanmasında dikkate aldığı ölçütleri de netleştirdi. Bu ölçütler şöyle özetlenebilir:
- İçerik bölümünün tasarım, biçim ve kullanıcı deneyimi açısından sitenin geri kalanıyla tutarlı olup olmadığı
- Bölümün kalitesinin ana siteden belirgin biçimde ayrışıp ayrışmadığı
- İçeriği kimin ürettiğinin açıkça belirtilip belirtilmediği
- Aynı içeriğin birden fazla sitede tekrar yayımlanıp yayımlanmadığı
Türkiye’deki Yayıncılar İçin Sonuç
Türkiye AEA’da yer almıyor. Bu nedenle Türkiye’den yapılan aramalarda manuel işlemin etkisi eskisi gibi doğrudan uygulanıyor. Değişiklik yalnızca Almanya, Hollanda veya Fransa gibi AEA ülkelerinden gelen arama trafiğini farklı etkiliyor.
Avrupa’daki Türk diasporasına da yayın yapan siteler için bu, aynı bölümün iki pazarda farklı görünürlüğe sahip olabileceği anlamına geliyor. Search Console performans raporunda ülke filtresiyle Türkiye ve AEA ülkeleri ayrı ayrı izlendiğinde bu ayrışma görülebilir. Manuel işlemler raporunun ve teknik kontrollerin yeri Teknik SEO Nedir? yazısında ele alınıyor.
Kısa Yorum
Google aynı politikayı ilk kez bölgeye göre iki farklı biçimde uyguluyor. Bu, Avrupa’daki düzenleyici baskının arama sonuçlarının işleyişine doğrudan yansıdığı somut bir örnektir. Türkiye’deki yayıncılar için pratik tablo değişmedi. Ana konudan kopuk, dışarıdan yönetilen bölümler hâlâ doğrudan risk taşıyor.