Google Ads, Eylül 2026’dan itibaren Arama kampanyalarındaki kampanya düzeyi dil hedefleme ayarını kaldırıyor. Google’ın dil hedefleme yardım sayfasına göre reklamlar artık kampanyada seçilen dile göre eşleşmeyecek. Belirleyici olan, reklamın yazıldığı dil ile kullanıcının arama teriminin dili olacak.
Google, bu değişiklik için reklamverenden bir işlem beklemediğini belirtiyor. Yine de birden fazla dilde reklam veren hesaplarda sonuçlar değişebilir.
Hangi Kampanyalar Etkileniyor?
| Kampanya veya envanter | Eylül 2026 sonrası durum |
|---|---|
| Arama kampanyaları | Dil ayarı kaldırılıyor. Reklam dili ile arama dili eşleşmesi esas alınıyor. |
| Performance Max, Arama Ağı envanteri | Kampanyada seçilen dil ayarı artık uygulanmıyor. |
| Performance Max, YouTube, Display, Discover ve Gmail | Dil ayarı geçerli olmaya devam ediyor. |
| Performance Max içindeki Shopping reklamları | Dil ayarından zaten etkilenmiyordu, değişiklik yok. |
Yardım sayfasında bağımsız Display, Video ve Demand Gen kampanyaları için bir değişiklik yer almıyor. Değişiklik yalnızca Arama kampanyalarını ve Performance Max’in Arama Ağı tarafını kapsıyor.
Bölgeleri Hangileri En Fazla Etkileniyor?
Bu değişiklik tek dilli pazarlarda neredeyse görünmez. Ancak bir coğrafi hedefin içinde birden fazla arama dili bulunan yerlerde kritik öneme sahiptir:
- Türkiye: Yabancı dilde turizm ve ticaret sorgularının yanında Türkçe sorgular da yaygın. İngilizce, Almanca ve Rusça turist sorgularının aynı lokasyon ayarında olabilir.
- Kanada: Quebec ve Ontario’daki İngilizce ve Fransızca sorgular aynı coğrafi hedefle çakışabilir.
- İsviçre ve Belçika: Alman, Fransız ve İtalyan (veya Hollanda) aramaları tek bir ülke hedefinde toplanabilir.
- Amerika Birleşik Devletleri: İngilizce ve İspanyolca sorgularının yüksek hacmi, karışık dil pazarları yaratır.
Eski ayarda bu sorgular kampanya düzeyinde filtreleniyordu. Şimdi reklam metni kendisi bu filtreye dönüşüyor.
Dile Göre Kampanya Ayırmak mı, Yoksa Birleştirmek mi?
Ayarın kaldırılması yapı değişiklğini zorunlu kılmasa da, eski yapının nedenlerini değiştirir. Her bölge için bu karara karar vermek gerekir.
| Dile göre ayrı kampanya tut | Tek kampanyada birleştir |
|---|---|
| Bir dil pazarı diğerinden çok daha iyi dönüştürüldüğünde bütçe yine dil bazında kısıtlanabilir. | Akıllı Teklif dönüşüm verilerini diller arası havuza alabilir, bu da düşük hacimli dillerin öğrenme aşamasını hızlandırır. |
| Raporlama dil bazında kolay kalır, çünkü her kampanya bir ses’e eşlenmiştir. | Daha az kampanya, daha az yinelenen anahtar kelime ve daha az dahili rekabet anlamına gelir. |
| Risk, yanlış dilde reklamlar bulunmasıdır; bunlar artık “yanlış” kampanyadan da yayınlanabilir. | Risk, kampanya adında dili kodlamasanız, dil bazında performans okuması zor hale gelmesidir. |
Geçişten Sonra Denetlenecekler
Aşağıdaki kontroller geçişin ilk haftasında yapılmalıdır:
| # | Denetim adımı | Durum |
|---|---|---|
| 1 | Her kampanyadaki reklam metinleri, hedeflenen kitlenin arama diliyle aynı dilde mi? | ☐ |
| 2 | Dile göre ayrılmış kampanyalarda başka dilde yazılmış reklam veya anahtar kelime kalmış mı? | ☐ |
| 3 | Performance Max’te YouTube, Display ve Gmail için seçilen dil ayarı hâlâ doğru mu? | ☐ |
| 4 | Arama terimleri raporunda geçişten sonra beklenmeyen dilde sorgu artışı var mı? | ☐ |
| 5 | Dil bazlı raporlama kampanya adına dayanıyorsa bu adlandırma gerçek trafiği hâlâ yansıtıyor mu? | ☐ |
Dil ayarı kalkınca hangi dilde trafik alındığını görmenin en güvenilir yolu arama terimleri raporu olur. Beklenmeyen dilde sorgular görünüyorsa negatif anahtar kelimeyle dışarıda bırakılabilir.
Özet Yorum
Google, hedefleme ayarlarını yapay zeka sinyallerine devretme çizgisini sürdürüyor. AI Max geçiş takvimi ile birlikte değerlendirildiğinde, reklamverenin elindeki kontrol ayar kutucuklarından reklam metnine ve anahtar kelimenin kendisine kayıyor. Dil ayarının kalkması bu kaymanın en somut örneklerinden biridir.