Model Context Protocol (MCP), ChatGPT, Claude ve Gemini gibi yapay zeka asistanlarının dış araçlara standart bir yolla bağlanmasını sağlayan açık bir protokoldür. Bir reklam platformu MCP sunucusu yayımladığında, asistan o platformun reklam hesabındaki veriyi okuyabilir. Sunucu izin veriyorsa kampanya da oluşturabilir veya değiştirebilir.
2026’da büyük reklam platformlarının neredeyse tamamı resmi MCP sunucusu yayımladı. Ancak platformlar ajanlara çok farklı yetkiler tanıyor. Bazıları yalnızca rapor okumaya izin verirken bazıları bütçe harcayan işlemleri de açıyor.
Platformların MCP Sunucuları Karşılaştırması
| Platform | Duyuru | Durum | Yetki kapsamı |
|---|---|---|---|
| Amazon Ads | 2 Şubat 2026 | Açık beta, API erişimi olan iş ortakları | Kampanya oluşturma, güncelleme ve silme, raporlama, hesap ayarları, faturalama verisi |
| TikTok for Business | 13 Mayıs 2026 | Resmi, barındırılan sunucu | Kampanya yönetimi, raporlama, kitle ve kreatif işlemleri |
| Meta | 16 Temmuz 2026 (geliştiricilere genel erişim) | Araçlar kademeli olarak açılıyor | Reklam oluşturma ve düzenleme, özel kitle, katalog, performans analizi, sinyal tanılama, A/B ve dönüşüm artışı testleri |
| Google Ads | 2026 | Açık kaynak, kendi sunucusunda çalıştırılır | Yalnızca okuma: hesap listesi, GAQL sorgusu, kaynak şeması |
| Microsoft Advertising | 17 Haziran 2026 | Açık pilot | Yalnızca okuma: kampanya verisi, performans analizi, denetim |
| 17 Haziran 2026 | Alfa, seçili iş ortakları | Okuma: kampanya verisi, analitik, anahtar kelime içgörüleri |
Google Neden Yalnızca Okumaya İzin Veriyor?
Google Ads MCP sunucusu dokümanı sunucunun teklif değiştiremeyeceğini, kampanya duraklatamayacağını ve yeni öğe oluşturamayacağını açıkça belirtir. Sunucu üç araç sunar: erişilebilir hesapları listelemek, Google Ads Query Language ile sorgu çalıştırmak ve kaynak şemasını getirmek.
Bu tercih, Google’ın ajanları şimdilik analiz aracı olarak konumlandırdığını gösteriyor. Hesabın hangi kampanyada bütçe kaybettiğini, hangi arama terimlerinin dönüşüm getirmediğini veya hangi reklam grubunun ani düşüş yaşadığını bulmak için yazma yetkisine gerek yoktur. Değişikliği yine insan yapar.
Meta, TikTok ve Amazon Ajanlara Bütçe Yetkisi Veriyor
Meta’nın geliştirici duyurusu, sunucunun reklam oluşturma ve düzenleme, özel kitle yönetimi, katalog yönetimi ve dönüşüm artışı testlerini kapsadığını belirtir. Kimlik doğrulama Facebook Login for Business ile OAuth üzerinden veya önceden alınmış erişim anahtarlarıyla yapılır.
Amazon Ads ise bir adım daha ileri giderek hazır iş akışları sundu. Bunlardan biri, kampanyaları tek bir komutla yeni bir ülkeye genişleten araç. Diğeri, Sponsored Products kampanyasını kampanya, reklam grubu ve reklam adımlarını tek iş akışında birleştirerek oluşturan araç. TikTok’un MCP sunucusu da kampanya yönetimi ve kreatif işlemlerini ajanlara açıyor.
Yazma yetkisi olan bir ajan, fiilen bütçe harcama yetkisi olan bir kullanıcıdır. Yanlış anlaşılan bir komut, kampanya bütçesinin on katına çıkarılması veya yanlış kitleye reklam açılması gibi doğrudan maliyet doğuran bir işleme dönüşebilir.
Ajanslar İçin Bir Yönetim Modeli
Yazma yetkisine sahip bir ajan işlevsel olarak harcama yetkinizde bir kullanıcıdır. Ajanslar zaten insan kullanıcılar için kontrol sistemlerine sahiptir. Aynı kontrollerin ajanlar için de geçerli olması gerekir.
| Kontrol | Pratikte neye benzer |
|---|---|
| Özel kimlik | Ajan, kıdemli bir alıcının girişini kullanmak yerine kendi kullanıcısıyla bağlanır, bu nedenle eylemleri izlenebilir. |
| En az yetki | Google Ads bağlantıları yalnızca okuma kullanıcısını kullanır. Meta işletme portföyü erişimi, ajanın ihtiyaç duyduğu belirli reklam hesaplarıyla sınırlıdır. |
| Harcama sınırları | Bütçe artıran, teklifleri artıran veya kampanya başlatan herhangi bir işlem insan onayını bekler. |
| Veri sınırları | Müşteri listesi yüklemeleri ve kitle oluşturma, müşteri sözleşmesi açıkça izin vermedikçe ajan kapsamı dışındadır. |
| Denetim izi | Platformun değişiklik geçmişinin haftalık olarak ajanın kullanıcısına filtrelenmesi. |
| Acil durdurma | Ajan kullanıcısının erişiminin kaldırılması belgelenmiş ve hesap ekibindeki herkes tarafından yapılabilir. |
Müşteriler giderek artan şekilde yapay zeka araçlarının hesaplarına dokunup dokunmadığını soruyorlar. Bu tablonun yazılı bir sürümü bu sorunun bir sözleşme anlaşmazlığına dönüşmesinden önce yanıt verir. Her platformdaki kullanıcı erişim seviyeleri Reklam Hesabı Devralma: Erişim ve Sahiplik Kontrolü yazısında anlatılıyor.
Erken Dönem Değerin Nerede Olduğu
Bugün en yüksek getiri sağlayan kullanımlar yazma yetkisi gerektirmez:
- Haftalık müşteri çağrıları için hesaplar arası performans özetleri çekmek.
- Dönüşüm başı maliyeti hafta içinde keskin bir şekilde değişen kampanyaları işaretlemek.
- Negatif anahtar kelime olmayan reklam grupları veya bütçeyle sınırlı kampanyaları bulma gibi yapılandırılmış denetim işlemleri.
Yazma yetkisi daha sonra, onay ve denetim rutinleri çalışırken, açıkça başarısız olan reklamları duraklatma veya kanıtlanmış kampanyaları yeni pazarlara yapma gibi tekrarlayan değişiklikler için geri döner.
Kısa Yorum
Reklam platformları ajanlara kapı açma konusunda iki kampa ayrıldı. Google, Microsoft ve Pinterest şimdilik yalnızca okumaya izin veriyor. Meta, TikTok ve Amazon ise kampanya oluşturma ve bütçe değişikliğini ajanlara açtı. Türkiye’deki reklamverenler için en hızlı değer, okuma yetkisiyle yapılan rapor ve hesap denetimi işlerinden gelir. Yazma yetkisi ise ancak hesapta onay ve değişiklik takibi süreçleri kurulduktan sonra açılmalıdır.