Google Ads, 17 Ağustos 2026 itibarıyla bütçeyle sınırlı ve hedef bazlı teklif stratejisi kullanan kampanyaların çalışma biçimini değiştiriyor. Güncellemenin amacı, kampanyaların bütçe değişse bile reklamverenin belirlediği hedefe daha tutarlı biçimde yaklaşmasını sağlamak.
Bu teknik cümle ilk bakışta olumlu görünüyor. Ancak bugün hedefinden daha verimli çalışan bazı kampanyalarda ayarlar gözden geçirilmezse gerçek CPA yükselebilir, gerçek ROAS düşebilir veya trafik ve dönüşüm hacmi geçici olarak dalgalanabilir.
Google bu nedenle ilgili hesap sahiplerine bildirim gönderiyor ve ayarların 17 Ağustos 2026’dan önce incelenmesini öneriyor. Google’ın hedef bazlı teklif stratejileri değişikliği duyurusuna göre yeni Teklif Hedefi Ayarlama Aracı 6 Temmuz 2026’da kullanıma açılacak.
Önce Kapsamı Doğru Tanımlayalım
Güncelleme bütün Google Ads kampanyalarını veya bütün CPC tekliflerini kapsamıyor. Etki için iki koşulun birlikte oluşması gerekiyor:
- Kampanya “Bütçeyle sınırlı” durumunda olmalı.
- Kampanya aşağıdaki hedef bazlı teklif stratejilerinden birini kullanmalı.
| Teklif stratejisi | Güncellemeden etkileniyor mu? |
|---|---|
| Hedef CPA | Evet |
| Hedef ROAS | Evet |
| Hedef CPC | Yalnızca Demand Gen kampanyalarında |
| Manuel CPC | Hayır |
| Hedef Gösterim Payı | Hayır |
| Hedefsiz Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkarma | Bu değişikliğin doğrudan kapsamı değil |
| Hedefsiz Dönüşüm Değerini En Üst Düzeye Çıkarma | Bu değişikliğin doğrudan kapsamı değil |
Buradaki CPC ayrımı önemli. Değişiklik Manuel CPC’yi etkilemiyor. Kapsama giren Hedef CPC, Google’ın Demand Gen kampanyalarında sunduğu otomatik teklif stratejisi. Google’ın resmi sık sorulan sorular sayfası bu ayrımı açık biçimde yapıyor.
Kapsam; Google Ads veya Search Ads 360 üzerinden yönetilen Arama Ağı, Shopping, Performance Max, Demand Gen ve Seyahat kampanyaları ile Display & Video 360’taki Demand Gen kampanyalarını içeriyor. Bütçeyle sınırlı olmayan Hedef CPA ve Hedef ROAS kampanyalarının davranışı ise bu güncelleme nedeniyle değişmeyecek.
17 Ağustos’ta Tam Olarak Ne Değişecek?
Bugün bütçeyle sınırlı bazı kampanyalar, panelde yazan hedeften daha iyi bir gerçek sonuç üretebiliyor. Örneğin Hedef CPA 1.000 TL olarak belirlenmiş bir kampanya son haftalarda 600 TL gerçek CPA ile çalışıyor olabilir. Mevcut sistem bütçe kısıtı altında bu hedefi aşan, yani reklamveren açısından daha verimli görünen bir sonuç üretebiliyor.
17 Ağustos sonrasında sistem, bütçe değişiklikleri sırasında da tanımlanmış hedefe daha yakın çalışacak. Aynı örnekte Hedef CPA 1.000 TL olarak bırakılırsa gerçek CPA’nın zaman içinde 1.000 TL seviyesine yaklaşması mümkün. Bu, her dönüşümün tam olarak 1.000 TL olacağı anlamına gelmez; teklif stratejileri hedefi ortalama sonuç üzerinden değerlendirir.
Hedef ROAS tarafında da mantık ters yönde işler. Kampanyanın hedefi yüzde 400, son dönem gerçek ROAS’ı yüzde 650 ise sistem 17 Ağustos’tan sonra tanımlı yüzde 400 hedefine daha yakın ölçeklenebilir. Daha fazla hacim üretme ihtimali ortaya çıkarken verimlilik mevcut yüzde 650 seviyesinden aşağı gelebilir.
Google bu değişiklikle açık artırma sistemini değiştirmiyor. Değişen şey, bütçeyle sınırlı kampanyalarda otomatik teklif sisteminin reklamveren tarafından yazılan hedefi nasıl yorumladığı.
Bu Değişiklik Neden Risk Oluşturuyor?
Asıl risk, paneldeki hedef ile işletmenin gerçek hedefinin uzun süredir birbirinden kopmuş olması.
Bir hesap yöneticisi “kampanya zaten 600 TL CPA getiriyor” diyerek Hedef CPA ayarını 1.000 TL’de bırakmış olabilir. Eski davranışta bu fark her zaman görünür bir sorun üretmemiş olabilir. Yeni davranışta ise sistem, 1.000 TL’yi teorik bir üst sınır değil, yaklaşılması gereken gerçek optimizasyon hedefi olarak daha tutarlı kullanacak.
Benzer şekilde yüksek bir gerçek ROAS üreten kampanyada düşük bırakılmış ROAS hedefi, verimlilikten hacme doğru daha fazla alan açabilir. Bu her işletme için kötü değildir. Sorun, bu değişimin bilinçli bir büyüme kararı yerine eski bir ayarın sonucu olmasıdır.
Hesap Sahipleri 17 Ağustos’tan Önce Ne Yapmalı?
1. Etkilenecek kampanyaların listelenmesi
Kampanyalar ekranında durum ve teklif stratejisi sütunları birlikte kontrol edilmelidir. Son 12 ay içinde “Bütçeyle sınırlı” duruma girmiş ve Hedef CPA, Hedef ROAS veya Demand Gen Hedef CPC kullanan kampanyalar ayrı bir listeye alınmalıdır.
Google, bildirimleri son 12 ayda bu koşulları karşılayan kampanyası bulunan reklamverenlere göstermeyi planlıyor. Ancak yalnızca bildirime güvenmek yerine portföy stratejileri ve paylaşılan bütçeler dahil tüm hesabı kontrol etmek daha güvenli.
2. Yazılı hedef ile gerçek performansın karşılaştırılması
Tek bir haftaya bakılmamalıdır. Sezon etkisini, dönüşüm gecikmesini ve yakın dönemde yapılan büyük değişiklikleri dışarıda bırakacak anlamlı bir tarih aralığı seçilmelidir.
- Hedef CPA ile gerçek CPA arasındaki fark nedir?
- Hedef ROAS ile gerçek ROAS arasındaki fark nedir?
- Demand Gen kullanılıyorsa Hedef CPC ile gerçek ortalama CPC arasındaki fark nedir?
- Bu sonuçlar işletmenin kârlılık sınırıyla uyumlu mu?
- Kampanya yalnızca bütçe kısıtı nedeniyle mi hedefinden daha iyi çalışıyor?
Hedefi yalnızca geçmiş ortalamaya eşitlemek yeterli değildir. Geçmiş performans bir referanstır. Doğru hedef, işletmenin marjı, lead kalitesi ve satışa dönüşme oranıyla birlikte belirlenmelidir.
3. Üç seçenekten birinin bilinçli biçimde seçilmesi
Mevcut verimliliği korumak isteniyorsa: Paneldeki hedef son dönem gerçek performansına yaklaştırılmalıdır. Örneğin 1.000 TL Hedef CPA ile 600 TL gerçek CPA üreten kampanyada, 600 TL seviyesi işletme için doğruysa hedefi bu seviyeye çekmek değerlendirilebilir.
İş hedefine göre ara bir seviye isteniyorsa: Sonuç 600 TL olsa bile sürdürülebilir kârlılık sınırı 750 TL ise hedef 750 TL olarak belirlenebilir. Böylece sistemin kontrollü biçimde daha fazla hacim aramasına alan açılır.
Mevcut panel hedefi zaten doğruysa: Ayarı değiştirmek zorunlu değildir. Ancak 17 Ağustos’tan sonra kampanyanın daha önceki yüksek verimlilik yerine tanımlanan hedefe yaklaşabileceği hesaba katılmalıdır.
4. Teklif Hedefi Ayarlama Aracı’nın kullanılması
Google, 6 Temmuz’dan itibaren hesap içi bildirimle erişilebilecek araçta geçmiş kampanya performansını gösterecek ve hedefleri hızlı biçimde güncelleme seçeneği sunacak. Araçtaki öneri otomatik olarak doğru kabul edilmemelidir. Önerilen değer gerçek kârlılık ve satış kalitesiyle karşılaştırılmalıdır.
Google hedefleri veya günlük bütçeleri reklamveren adına otomatik değiştirmeyecek. “Uygula” seçeneğine basmak veya manuel ayar yapmak hesap sahibinin kararı olacak.
5. Değişiklik sonrası ölçüm planının şimdiden oluşturulması
Google, hedef değişikliğinden veya sistem geçişinden sonra performansı değerlendirmek için 1–2 dönüşüm döngüsü beklenmesini öneriyor. Uzun satış döngülü B2B hesaplarda bu süre birkaç günden çok daha uzun olabilir.
17–31 Ağustos arasındaki bütçe ve teklif tahminlerinde geçici tutarsızlık görülebileceği de resmi SSS’de belirtiliyor. Bu dönemde tek günlük CPA veya ROAS hareketiyle yeniden büyük ayar yapmak, ölçümü daha da zorlaştırabilir.
Bütçeyi Artırmak Zorunlu mu?
Hayır. Güncelleme bütçeyi otomatik artırmayacak. Günlük ve aylık harcama sınırları korunacak. Google’ın yaklaşımı, doğru hedef yazıldığında bütçeyi daha öngörülebilir biçimde büyütebilmek.
Bütçeyi artırmak istemeyen hesaplar da hedeflerini iş sonuçlarına göre düzenleyebilir. Sabit bütçe içinde mümkün olan en yüksek dönüşüm hacmi öncelikliyse, hedef içermeyen Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkarma veya Dönüşüm Değerini En Üst Düzeye Çıkarma stratejileri ayrıca değerlendirilebilir. Fakat bu stratejilerde gerçek CPA veya ROAS, bütçe değiştikçe daha fazla oynayabilir.
Bütçe ile teklif hedefini birlikte okumak için Google Ads bütçe planlama rehberine, stratejiler arasındaki farklar için Google Ads teklif stratejileri yazısına bakılabilir.
Yapılmaması Gerekenler
- Sırf bildirim geldi diye bütün kampanyaların hedefini aynı oranda değiştirmek.
- Manuel CPC kampanyalarını bu güncellemeden etkileniyormuş gibi topluca düzenlemek.
- Dönüşüm takibini doğrulamadan yalnızca paneldeki CPA veya ROAS değerine güvenmek.
- Geçmiş performansı incelerken dönüşüm gecikmesini ve sezon etkisini yok saymak.
- Güncelleme nedeniyle veri hariç tutma veya yeni teklif sınırları eklemek.
- Aynı anda bütçe, hedef, dönüşüm aksiyonu ve kampanya yapısını değiştirip sonucu ölçülemez hale getirmek.
Özellikle dönüşüm aksiyonlarının birincil ve ikincil durumları kontrol edilmeli. Çünkü Hedef CPA ve Hedef ROAS, yanlış veya düşük kaliteli bir dönüşüm sinyali üzerinden kusursuz çalışsa bile işletme açısından yanlış sonucu optimize edebilir. Bu kontrol için Google Ads dönüşüm takibi rehberi kullanılabilir.
17 Ağustos Öncesi Kısa Kontrol Listesi
| # | Kontrol adımı | Durum |
|---|---|---|
| 1 | “Bütçeyle sınırlı” kampanyaların filtrelenmesi | ☐ |
| 2 | Hedef CPA, Hedef ROAS ve Demand Gen Hedef CPC kullananların ayrılması | ☐ |
| 3 | Gerçek performans ile paneldeki hedef arasındaki farkın hesaplanması | ☐ |
| 4 | Kârlı CPA veya ROAS sınırının işletme verisiyle doğrulanması | ☐ |
| 5 | Portföy stratejileri ve paylaşılan bütçelerin ayrıca kontrol edilmesi | ☐ |
| 6 | 6 Temmuz’da açılacak Teklif Hedefi Ayarlama Aracı’ndaki önerilerin incelenmesi | ☐ |
| 7 | Hedefi koruma, gerçek performansa çekme veya özel bir iş hedefine ayarlama kararının kaydedilmesi | ☐ |
| 8 | 17 Ağustos sonrası 1–2 dönüşüm döngülük izleme penceresinin oluşturulması | ☐ |
Kısa Yorum
Bu güncelleme, hedef bazlı teklif stratejilerinde “panelde ne yazdığının” önemini artırıyor. Geçmişte kampanyanın hedefinden daha iyi çalışması, yanlış veya eski bir hedefin hesapta kalmasını görünmez hale getirebiliyordu. 17 Ağustos sonrasında yazılı hedef ile beklenen iş sonucu arasındaki fark daha doğrudan performansa yansıyacak.
Dolayısıyla yapılması gereken otomatik olarak hedef düşürmek veya bütçe artırmak değil. Önce hangi kampanyanın gerçekten kapsamda olduğunu belirlemek, ardından hedefi geçmiş ortalama yerine işletmenin kabul edilebilir maliyet ve getiri eşiğine bağlamak gerekiyor.