Türkiye’de gösterilen Google ve Meta reklamlarının faturası, paneldeki harcamadan her zaman biraz yüksek çıkar. Farkı yaratan kalem ülke ücretidir. İki platform, Türkiye’de ödediği dijital hizmet vergisinin (DHV) yükünü bu ücretle reklamverene yansıtıyor.
2026’da bu tabloda üç değişiklik birden oldu. Dördüncüsü Ocak 2027’de geliyor.
Ücretler Bir Bakışta
2026’da Türkiye’de iki platform arasında önemli değişiklikler yaşandı. Google Ocak’ta oranını düşürdü, Meta Temmuz’da yeni bir ücret uygulamaya başladı. Aşağıdaki tablo, Google’ın ülkeye özgü ek ücretler sayfasından ve Meta’nın konum ücretleri yardım sayfasından toplanan altı ülkede uygulanan oranları gösteriyor:
| Reklamın gösterildiği ülke | Google Ads ücreti | Meta konum ücreti (1 Temmuz 2026’dan itibaren) |
|---|---|---|
| Türkiye | %4,5 (1 Ocak 2026’da %7’den indirildi) | %5 |
| Avusturya | %5 | %5 |
| Birleşik Krallık | %2 | %2 |
| Fransa | %2 | %3 |
| İspanya | %3 | %3 |
| İtalya | %2,5 | %3 |
İki platform farklı ülkelerde özdeş oranlar uygulamadığından, her iki platformda ortak bir “Avrupa ücreti” hesaplamak yaklaşık olacaktır.
Türkiye’nin Oranı Neden Değişti?
Türkiye Dijital Hizmet Vergisi (DHV) 2020’den beri dijital reklam, sosyal medya ve çevrim içi aracılık hizmetlerinden elde edilen gelirden alınıyor. Vergiyi ödeyen taraf reklamveren değil, hizmeti sunan platformdur. Oran, Resmî Gazete’nin 25 Aralık 2025 tarihli sayısında yayımlanan 10767 sayılı Cumhurbaşkanı Kararı ile kademeli olarak düşürüldü.
| Kalem | Önceki durum | Güncel durum |
|---|---|---|
| Dijital hizmet vergisi oranı | %7,5 | 1 Ocak 2026’dan itibaren %5, 1 Ocak 2027’den itibaren %2,5 |
| Google Ads Türkiye ücreti | %7 | 1 Ocak 2026’dan itibaren %4,5 |
| Meta Türkiye konum ücreti | Uygulanmıyordu | 1 Temmuz 2026’dan itibaren %5 |
Ne Google ne Meta bu vergiyi kendi maliyetlerinde tutuyor. Her ikisi de bunu reklamverene ayrı bir ücret kalemiyle yansıtıyor. Google bunu Kasım 2020’den beri yapıyor. Meta ise Türkiye için bu uygulamaya 1 Temmuz 2026’da geçti.
Ücreti belirleyen şey reklamverenin kayıtlı olduğu ülke değil, reklamın gösterildiği ülkedir. Yurt dışında kayıtlı bir hesap Türkiye’deki kullanıcılara reklam gösterirse aynı ücreti öder. Türkiye’de kayıtlı bir hesabın Almanya’da gösterdiği reklamlarda ise Türkiye ücreti oluşmaz.
Ücret Raporlamada Nerede Görünür?
İki platformda da ülke ücreti kampanya raporundaki harcama veya maliyet sütununa eklenmez. Ücret faturada ve ödeme ekranında ayrı bir satır olarak yer alır. Bu ayrım raporlamada iki sonuç doğurur.
İlk sonuç, paneldeki ROAS ve CPA değerlerinin gerçek maliyetin biraz altında hesaplanmasıdır. Panelde 4,0 görünen bir ROAS, %5 ücret eklendiğinde yaklaşık 3,81’e iner.
İkinci sonuç, finans ekibinin fatura toplamı ile pazarlama ekibinin panel harcamasının ay sonunda tutmamasıdır. Bu fark bir hata değildir, doğrudan ücret kaleminden gelir. Google, ek ücretlerin ayrıca KDV gibi geçerli vergilere tabi olduğunu belirtiyor.
| Örnek aylık hesap | Google Ads | Meta Ads |
|---|---|---|
| Paneldeki harcama | 100.000 TL | 100.000 TL |
| Ülke ücreti oranı | %4,5 | %5 |
| Ülke ücreti | 4.500 TL | 5.000 TL |
| Vergiler hariç fatura tabanı | 104.500 TL | 105.000 TL |
| Panelde ROAS 4,0 ise ücret dahil ROAS | ≈3,83 | ≈3,81 |
Tablodaki tutarlar KDV gibi vergileri içermez.
Çok Ülkeli Kampanyalar İçin Ağırlıklı Ücret
Çoğu uluslararası reklamveren yalnızca Türkiye’yi hedefleyen kampanyalar açmaz. Birden fazla ülkeyi hedefleyen bir kampanya, her ülkenin elde ettiği harcama payı oranında farklı ücretlere tabidir. Bu nedenle etkin ücret, bütçenin gerçekte nereye düştüğüne bağlıdır.
Pratik bir yöntem, platformun konum raporundan ülke bazında harcamayı çekerek her ülkenin oranını harcama payıyla çarpmaktır.
| Ülke | Meta harcamasının payı | Meta konum ücreti | Ağırlıklı katkı |
|---|---|---|---|
| Almanya | %50 | %0 | %0 |
| Türkiye | %30 | %5 | %1,5 |
| Fransa | %20 | %3 | %0,6 |
| Ağırlıklı toplam ücret | %2,1 |
Bu oran, algoritma ülkeler arasında bütçeyi taşıdığında değişir. Türkiye’deki daha düşük CPM’ler nedeniyle Türkiye’ye yönelen bir kampanya, daha yüksek bir ücrrete de yönelir. Daha düşük CPM, ücret kesildikten sonra değerlendirilmelidir.
2027’de Neler Beklemeli?
DHV oranı 1 Ocak 2027’de %2,5’e iniyor. Google, 2026 başındaki indirimi Türkiye ücretine aynı gün yansıtmıştı. Ancak 14 Eylül 2026 itibarıyla ne Google ne de Meta 2027 için yeni bir Türkiye oranı duyurmuş değil.
2027 bütçesi hazırlanırken güncel oranlar baz alınabilir. Platformların yardım sayfaları Aralık ve Ocak aylarında yeniden kontrol edildiğinde olası indirim bütçeye sonradan eklenebilir.
Özet Yorum
Ülke ücreti tek başına küçük bir oran gibi görünür. Düşük marjlı e-ticaret kategorilerinde ise %5, kârlı bir kampanyayı başa baş noktasına çekmeye yetebilir. Meta’nın Temmuz’da bu uygulamaya geçmesiyle Türkiye’de iki büyük platformun ikisinde de panel maliyeti ile gerçek maliyet ayrışmış oldu. Raporlarda bu farkı sabit bir düzeltme katsayısıyla göstermek, bütçe tartışmalarını en baştan netleştirir.