LinkedIn Insight Tag, bir web sitesine eklenen ve ziyaretçi davranışını LinkedIn kampanyalarıyla ilişkilendiren ölçümleme kodudur. LinkedIn’in Insight Tag dokümanı etiketin nasıl oluşturulup yönetildiğini, kurulum dokümanı ise siteye ekleme adımlarını açıklıyor.
Insight Tag Ne İşe Yarar?
Etiket üç temel işlevi destekler: dönüşüm takibi (reklama tıklayan ziyaretçinin sitede aldığı aksiyonu ölçme), yeniden pazarlama (siteyi ziyaret edenlere yönelik kitle oluşturma) ve web sitesi demografisi (ziyaretçilerin toplu profesyonel profilini görme).
Demografi verisi bireysel değil toplu sunulur
Web sitesi demografisi raporu, ziyaretçileri tek tek değil, şirket, sektör, iş unvanı gibi kategoriler halinde toplu olarak gösterir. Bu, hangi tür ziyaretçinin siteye geldiğini anlamak için kullanılabilir; bireysel ziyaretçi kimliği ifşa edilmez.
Insight Tag Nasıl Kurulur?
- Signals Manager’a gitme: Campaign Manager’da reklam hesabı açıldıktan sonra sol menüden “Data” bölümüne, ardından “Signals manager” ekranına gidilir.
- Insight Tag’i oluşturma: “Sources catalog” bölümünde Insight Tag seçilerek hesaba özel bir partner ID üretilir.
- Kurulum yöntemini seçme: Etiket üç yoldan biriyle kurulabilir — siteye manuel ekleme, bir geliştiriciyle kurdurma veya Google Tag Manager gibi bir etiket yöneticisi üzerinden partner ID ile ekleme.
- Doğrulama: Kurulum sonrası Signals Manager ekranında etiketin veri almaya başladığı “Active” durumuyla doğrulanır; bu doğrulama genellikle birkaç saat içinde tamamlanır.
- Dönüşüm eylemi tanımlama: Etiket aktif olduktan sonra, form gönderimi veya satın alma gibi ölçülecek eylemler dönüşüm olarak tanımlanır.
Hangi Veriler Toplanır?
Etiket, ziyaret edilen URL, yönlendiren site, IP adresi, cihaz ve tarayıcı özellikleri ile zaman damgası gibi verileri toplar. Bu veri kampanya ölçümü ve kitle oluşturma için kullanılır.
Tag manager kurulumu bakımı kolaylaştırır
Etiketi doğrudan site koduna eklemek yerine bir etiket yöneticisi kullanmak, ileride başka bir ölçümleme aracı eklenmesi gerektiğinde kod değişikliğini tek bir panelden yönetmeyi sağlar; bu, birden fazla reklam platformu kullanan hesaplarda bakım yükünü azaltır.
Sık Yapılan Hata
En yaygın hata, etiketi kurduktan hemen sonra kampanyayı başlatıp veri toplanmasını beklememektir. Etiketin “Active” duruma geçmesi ve anlamlı bir dönüşüm hacmi biriktirmesi zaman alır; bu süre tamamlanmadan optimize edilen kampanyalar yetersiz veriyle karar verebilir.
Özet
LinkedIn Insight Tag, dönüşüm takibi, yeniden pazarlama ve web sitesi demografisi için kullanılan ölçümleme etiketidir. Kurulum Signals Manager üzerinden birkaç adımda tamamlanır; asıl kritik nokta, etiketin aktif hale geldiğinden ve dönüşüm eylemlerinin doğru tanımlandığından emin olmaktır.