Kişisel marka, bir kişinin LinkedIn’de belirli bir konuda tanınır hale gelmesi anlamına gelir. Şirket sayfasından farklı olarak kişisel profil, ardında gerçek bir insan olduğu için daha yüksek güven ve daha geniş organik erişim potansiyeli taşır.
İçerik Sütunları Neden Gerekli?
Rastgele konularda paylaşım yapmak yerine, önceden belirlenmiş üç-dört ana konu başlığı (içerik sütunu) etrafında dönmek, takipçinin hesaptan ne bekleyeceğini netleştirir.
Sütunlar hem konuyu hem formatı kapsar
Bir içerik sütunu yalnızca “hangi konu” sorusuna değil, “hangi formatta” sorusuna da cevap verir. Örneğin bir sütun “sektör gözlemleri, kısa metin” olarak, başka bir sütun “vaka analizi, belge formatı” olarak tanımlanabilir; bu, her paylaşım öncesi format kararını yeniden vermek zorunda kalmayı azaltır.
Kişisel Profil ile Şirket Sayfası Nasıl Dengelenir?
İkisi rakip değil, tamamlayıcı mecralardır.
Kişisel profil şirket sayfasına trafik taşıyabilir
Bir çalışanın kişisel profilinden paylaştığı içerik, şirketin ürün veya hizmetine dair bağlamı taşıyorsa, okuyucuyu şirket sayfasına veya web sitesine yönlendirebilir. Bu, çalışan savunuculuğu (employee advocacy) olarak adlandırılan yaklaşımın temelidir.
Çalışan savunuculuğu tek kişiye bağımlı kalmamalı
Yalnızca bir kişinin (örneğin kurucu) içerik paylaşması, o kişi paylaşım yapmadığında markanın organik görünürlüğünün tamamen durması riskini taşır. Birden fazla çalışanın düzenli paylaşım yapması, görünürlüğü tek bir hesaba bağımlı olmaktan çıkarır.
İlk İçerik Sütunları Nasıl Belirlenir?
- Hedef kitlenin sorularını listeleme: Hedef kitlenin en sık sorduğu üç-dört soru veya karşılaştığı sorun belirlenir.
- Her soruyu bir sütuna dönüştürme: Her soru grubu bir içerik sütunu haline getirilir; örneğin “araç karşılaştırması”, “sektör gözlemi”, “vaka analizi”.
- Format eşleştirmesi yapma: Her sütun için en uygun format (metin, belge, video) önceden belirlenir.
- Sesin tutarlılığını kontrol etme: Farklı sütunlar farklı konuları kapsasa da, kullanılan dil ve ton tek bir hesaptan geldiği hissini vermelidir.
Sık Yapılan Hata
En yaygın hata, içerik sütunlarını belirlemeden doğrudan paylaşıma başlamaktır. Bu durumda hesap, takipçinin net bir beklenti oluşturamadığı, birbiriyle ilişkisiz konuların toplandığı bir akışa dönüşür; takipçi kazanımı yavaşlar çünkü hesabın “ne hakkında olduğu” belirsiz kalır.
Özet
LinkedIn’de kişisel marka, önceden belirlenmiş içerik sütunları ve tutarlı bir ses üzerine kurulur. Kişisel profil ile şirket sayfası birbirini besleyen mecralardır; çalışan savunuculuğunun sürdürülebilir olması için görünürlüğün tek bir kişiye değil birden fazla hesaba yayılması gerekir.