Pinterest, sosyal medya platformu olarak sınıflandırılsa da kullanıcı davranışı bir arama motoruna daha yakındır. Kullanıcılar platforma arkadaşlarının paylaşımlarını takip etmek için değil, düğün dekorasyonu, tarif, ev tasarımı veya kıyafet kombinasyonu gibi bir proje için fikir aramak üzere girer. Bu, Pinterest Ads’i diğer sosyal medya reklam platformlarından ayıran temel özelliktir.
Kampanya Hedefleri
Pinterest Ads Manager şu hedefleri sunar:
- Marka bilinirliği: Geniş kitleye görünürlük.
- Değerlendirme (trafik, video görüntüleme): Kullanıcıyı siteye veya içeriğe yönlendirme.
- Dönüşüm: Satın alma, kayıt gibi doğrudan aksiyon.
- Katalog satışları: Ürün kataloğu yükleyip otomatik olarak alışveriş pinleri (Shopping Pins) oluşturma.
Pin Formatları
- Standard Pin: Tek görsel, sayfaya link.
- Video Pin: Kısa video içerik.
- Carousel Pin: Kaydırılabilir birden fazla görsel.
- Collection Pin: Bir ana görsel ve altında birden fazla ürün önerisi. E-ticaret için tasarlanmış bir formattır.
Eskiden link içermeyen çok sayfalı bir format olan Idea Pin, 2023’te standart pinlerle birleştirildi. Bu nedenle artık ayrı bir reklam formatı olarak ele alınmıyor.
Hedefleme
- Anahtar kelime hedefleme: Reklam, kullanıcıların Pinterest içinde aradığı terimlere göre gösterilir. Mantık Google Ads’e benzer.
- İlgi alanı hedefleme: Platformun kategorize ettiği geniş ilgi alanları (ev dekorasyonu, moda, yemek) hedeflenir.
- Benzer kitle (Actalike): Mevcut bir kitleye (web sitesi ziyaretçisi, müşteri listesi) benzeyen yeni kullanıcılar bulunur. Meta’daki benzer hedef kitlelere karşılık gelir.
- Yeniden pazarlama: Pinterest Tag üzerinden web sitesi ziyaretçilerine yeniden reklam gösterilir.
Kime Uygun?
Pinterest Ads özellikle şu kategorilerde diğer platformlara göre daha güçlü sonuç verebilir:
- Ev dekorasyonu, mobilya
- Düğün ve etkinlik planlama
- Moda ve kişisel bakım
- Yemek tarifleri, ürün fikirleri
- El sanatları, DIY ürünler
Pinterest’te kullanıcı davranışı planlama odaklıdır. Bir satın alma kararı çoğu zaman aylar önce, “fikir toplama” aşamasında başlar. Bu yüzden Pinterest dürtüsel satın almadan çok uzun vadeli marka hatırlanırlığında ve ilham aşamasında etkili olur. Hızlı dönüşüm beklenen kampanyalarda Google Ads veya Meta Ads genellikle daha güçlü sonuç verir.
Ölçüm
Pinterest Tag, web sitesi olaylarını (sayfa görüntüleme, sepete ekleme, satın alma) izlemek için kullanılır. Kurulum mantığı Meta Pixel’e benzer. Pinterest de sunucu taraflı bir çözüm (Conversions API) sunarak tarayıcı kısıtlamalarının ölçüm üzerindeki etkisini azaltmayı hedefler.