AdRoll, Criteo ve RTB House gibi dinamik görüntülü reklam retargeting’i yapar. Ancak serideki diğer araçlardan farklı olarak yalnızca tek bir kanalda çalışmaz. AdRoll’u ayıran özellik, görüntülü reklam, e-posta ve sosyal medya retargeting’ini aynı müşteri verisiyle tek bir panelden yönetmesidir.
AdRoll Nasıl Çalışır?
Temel mekanik, diğer retargeting araçlarıyla aynı yerden başlar: sitede çalışan bir izleme etiketi, ziyaretçinin davranışını (görüntülenen ürün, sepete ekleme, tamamlanmayan ödeme) kaydeder. Buraya kadar Criteo’dan farkı yoktur.
Fark, bu davranış verisinin nerelerde kullanıldığında ortaya çıkar. AdRoll aynı ziyaretçi segmentini aynı anda üç kanala gönderebilir:
- Görüntülü reklam ağındaki dinamik banner’lar
- E-posta adresi bilinen kullanıcılara giden otomatik terk edilmiş sepet e-postaları
- Meta ve Google gibi platformlardaki sosyal retargeting kampanyaları
Sepetini terk eden bir kullanıcı böylece görüntülü reklamlarda görülür. E-posta adresi daha önce toplanmışsa aynı kullanıcıya hatırlatma e-postası da gider. Hangi kanalın dönüşüm getirdiği tek bir raporlama panelinden izlenir.
Çok kanallı yapı, daha güçlü bir teklif algoritması anlamına gelmez. AdRoll’un teklif motoru, Criteo ve RTB House’un özelleşmiş modellerine göre daha az ince ayar sunar. AdRoll’un asıl değeri, farklı kanalları ayrı araçlarla yönetmek yerine tek bir segment ve raporlama katmanında toplamasıdır.
AdRoll’un Artıları ve Eksileri
| Artı | Eksi |
|---|---|
| Görüntülü reklam, e-posta ve sosyal retargeting tek panelden yönetilir | Tek kanala odaklanan araçlara kıyasla teklif optimizasyonu daha az derinlikli olabilir |
| Küçük ve orta ölçekli e-ticaret işletmeleri için self-service kurulum sunar | Kurumsal düzeyde özel entegrasyon ihtiyaçları için esneklik Criteo/RTB House kadar geniş değildir |
| Şeffaf, self-service fiyatlandırma sayfası mevcuttur | Çok büyük ölçekli, yüksek trafikli sitelerde diğer araçların derin öğrenme modelleri kadar isabetli sonuç vermeyebilir |
| E-posta kanalının eklenmesi, e-posta adresi toplanan trafik için ek bir dönüşüm yolu açar | E-posta kanalının işe yaraması için ziyaretçi e-posta adresinin bir şekilde toplanmış olması gerekir |
Fiyatlandırma Nasıl İşliyor?
AdRoll, serideki diğer araçlardan farklı olarak fiyatlarını kendi sitesinde açıkça yayımlar. Fiyatlandırma, aylık reklam harcamasına göre belirlenen kademeli paketlere ve bu paketlere bağlı bir platform ücretine dayanır. Criteo ve RTB House’ta fiyat satış görüşmesiyle belirlendiği için AdRoll’da başlamak daha hızlı ve öngörülebilirdir.
E-posta kanalı, gönderim hacmine göre ayrıca ücretlendirilebilir. Bu yüzden toplam maliyet yalnızca reklam bütçesine değil, kaç kanalın aktif olarak kullanıldığına da bağlıdır.
AdRoll Kime Uygun?
AdRoll en çok küçük ve orta ölçekli e-ticaret işletmelerine uygundur. Bu işletmeler görüntülü reklam ve e-posta retargeting’ini birlikte yürütmek ister, ancak ayrı araçları kurup birbirine bağlayacak ekibe veya bütçeye sahip değildir. Kendi kendine kurulum ve öngörülebilir fiyatlandırma, AdRoll’u Criteo veya RTB House’a göre daha kolay başlanabilir kılar.
Çok yüksek trafikli büyük reklamverenlerde ise teklif optimizasyonundaki küçük farklar bile ciddi sonuç farkı yaratır. Bu reklamverenler için RTB House’un markaya özel derin öğrenme modeli genellikle daha isabetli sonuç verir.