AdRoll, Criteo ve RTB House gibi dinamik görüntülü reklam retargeting’i yapar; ama serideki diğer araçlardan farklı olarak bunu tek kanalla sınırlamaz. AdRoll’un asıl konumlanması, görüntülü reklam, e-posta ve sosyal medya retargeting’ini aynı müşteri verisi üzerinden yönetilen tek bir panelde birleştirmesidir.
AdRoll Nasıl Çalışır?
Temel mekanik, diğer retargeting araçlarıyla aynı yerden başlar: sitede çalışan bir izleme etiketi, ziyaretçinin davranışını (görüntülenen ürün, sepete ekleme, tamamlanmayan ödeme) kaydeder. Buraya kadar Criteo’dan farkı yoktur.
Ayrışma, bu davranış verisinin nereye yönlendirildiğinde ortaya çıkar. AdRoll, aynı ziyaretçi segmentini üç ayrı kanala eşzamanlı besleyebilir: görüntülü reklam ağındaki dinamik banner’lar, e-posta adresi bilinen kullanıcılara gönderilen otomatik terk edilmiş sepet e-postaları ve Meta/Google gibi platformlardaki sosyal retargeting kampanyaları. Bir kullanıcı sepeti terk ettiğinde, aynı anda hem görüntülü reklamda hem de (e-posta adresi toplanmışsa) e-posta akışında görünebilir; hangi kanalın dönüşüm getirdiği tek bir raporlama panelinden izlenir.
Bu çok kanallı yapı, tek başına daha güçlü bir teklif algoritması anlamına gelmez; AdRoll’un teklif motoru, Criteo veya RTB House’un derinliğiyle kıyaslandığında görece daha genel çalışır. Asıl değeri, kanalları ayrı araçlarla yönetmek yerine tek bir segment ve raporlama katmanında toplamasıdır.
AdRoll’un Artıları ve Eksileri
| Artı | Eksi |
|---|---|
| Görüntülü reklam, e-posta ve sosyal retargeting tek panelden yönetilir | Tek kanala odaklanan araçlara kıyasla teklif optimizasyonu daha az derinlikli olabilir |
| Küçük ve orta ölçekli e-ticaret işletmeleri için self-service kurulum sunar | Kurumsal düzeyde özel entegrasyon ihtiyaçları için esneklik Criteo/RTB House kadar geniş değildir |
| Şeffaf, self-service fiyatlandırma sayfası mevcuttur | Çok büyük ölçekli, yüksek trafikli sitelerde diğer araçların derin öğrenme modelleri kadar isabetli sonuç vermeyebilir |
| E-posta kanalının eklenmesi, e-posta adresi toplanan trafik için ek bir dönüşüm yolu açar | E-posta kanalının işe yaraması için ziyaretçi e-posta adresinin bir şekilde toplanmış olması gerekir |
Fiyatlandırma Nasıl İşliyor?
AdRoll, serideki diğer araçlardan farklı olarak kendi sitesinde self-service bir fiyatlandırma sayfası sunar; aylık reklam harcamasına göre kademeli paketler ve buna bağlı bir platform ücreti üzerinden çalışır. Bu, Criteo ve RTB House’un satış görüşmesiyle kurulan modeline kıyasla daha hızlı ve şeffaf bir başlangıç sağlar. E-posta kanalı ayrı bir gönderim hacmi ücretlendirmesine tabi olabilir; bu yüzden nihai maliyet, yalnızca reklam bütçesine değil kaç kanalın aktif kullanıldığına da bağlıdır.
AdRoll Kime Uygun?
AdRoll, görüntülü reklam retargeting’ini e-posta ile birlikte yönetmek isteyen, ancak ayrı ayrı araçlar kurup entegre etmek için ekip veya bütçesi olmayan küçük-orta ölçekli e-ticaret işletmeleri için anlamlıdır. Self-service kurulum ve tahmin edilebilir fiyatlandırma, hızlı başlamak isteyenler için Criteo veya RTB House’a göre daha düşük bir giriş bariyeri sunar. Çok yüksek trafikli, teklif optimizasyonunun son noktaya kadar ince ayarlanmasının fark yarattığı büyük ölçekli reklamverenler için ise RTB House’un markaya özel derin öğrenme modeli genellikle daha isabetli sonuç üretir.