Taboola, Criteo ve RTB House gibi eski ziyaretçiyi geri çağıran bir retargeting aracı değildir. Haber sitelerinin ve blogların alt kısmındaki “size önerilenler” veya “internetten seçtiklerimiz” başlıklı içerik bloklarını dolduran bir native reklam (content discovery) ağıdır; hedef kitlesi geçmiş ziyaretçiler değil, o an başka bir yayıncı sitesinde içerik okuyan geniş bir kitledir.
Taboola Nasıl Çalışır?
Taboola’nın envanteri, anlaşmalı olduğu binlerce haber sitesi ve yayıncının makale sayfalarındaki içerik önerisi widget’larıdır. Reklamveren, sıradan bir banner yerine bir haber başlığına benzeyen bir manşet ve görselle “sponsorlu içerik” yayınlar; kullanıcı buna tıkladığında reklamverenin sitesine, bir makaleye veya ürün sayfasına yönlenir.
Teklif ve yerleştirme mekaniği tıklama oranına (CTR) dayalı bir açık artırmadır: Taboola’nın algoritması, hangi başlık-görsel kombinasyonunun o yayıncı sayfasında en çok tıklama alacağını sürekli test eder ve düşük performans gösteren kreatifleri otomatik olarak geride bırakır. Bu yüzden Taboola kampanyalarında tek bir reklam değil, birden fazla başlık/görsel varyasyonu birlikte yüklenir; sistem zamanla en iyi performans göstereni öne çıkarır.
Bu mekanik, Taboola’yı serideki retargeting araçlarından çok farklı bir amaca hizmet eder hale getirir: geri kazanım değil, marka bilinirliği ve yeni trafik üretimidir. Ürün kataloğu olmayan içerik siteleri, uygulamalar veya potansiyel müşteri toplamak isteyen hizmet işletmeleri için de kullanılabilir olması bu farktan kaynaklanır.
Taboola’nın Artıları ve Eksileri
| Artı | Eksi |
|---|---|
| Retargeting’e ek olarak yeni, geniş bir kitleye ulaşma imkânı sunar | Reklam formatı “sponsorlu içerik” olarak görünür, bazı kullanıcılar tarafından tıklama tuzağı gibi algılanabilir |
| Ürün kataloğu gerektirmez, içerik ve hizmet işletmeleri için de uygundur | Yayıncı sitelerinin kalitesi değişkendir, marka güvenliği kontrolü gerektirir |
| Otomatik başlık/görsel testi, manuel A/B testinden daha hızlı sonuç verir | Tıklama sonrası dönüşüm oranı, arama veya retargeting trafiğine göre genellikle daha düşüktür |
| Self-service kampanya kurulumu mevcuttur | Marka bilinirliği amaçlı olduğu için doğrudan satış ROI’sini ölçmek daha zordur |
Fiyatlandırma Nasıl İşliyor?
Taboola, tıklama başına ödeme (CPC) modeliyle çalışan bir self-service platform sunar; reklamveren günlük veya toplam kampanya bütçesini kendisi belirler ve teklif otomatik veya manuel olarak ayarlanabilir. Küçük bütçelerle self-service başlanabilmesi, Criteo ve RTB House’un satış görüşmesine dayalı modelinden en belirgin farkıdır. Kurumsal ölçekte yönetilen hizmet paketleri de mevcuttur; bu durumda fiyatlandırma yayıncı ağının kalitesine ve hedeflenen pazarlara göre özelleştirilir.
Taboola Kime Uygun?
Taboola, mevcut ziyaretçiyi geri çağırmak yerine yeni bir kitleye ulaşmak isteyen, içerik pazarlaması veya marka bilinirliği hedefi olan işletmeler için anlamlıdır. Ürün kataloğu olmayan hizmet işletmeleri, haber/blog siteleri ve potansiyel müşteri toplama (lead gen) kampanyaları yürüten reklamverenler için retargeting araçlarına göre daha uygun bir seçenektir. Terk edilmiş sepeti geri kazanmak asıl hedefse, Criteo veya AdRoll gibi retargeting odaklı araçlar daha doğrudan sonuç verir; benzer native içerik ağı seçeneklerinden biri de Outbrain’dır.