Google Ads’te iyi bir başlangıç, paneldeki ayarlardan önce birkaç kararın doğru sırayla verilmesine bağlıdır: kampanya ne üretecek, hangi aksiyon ölçülecek, hangi yapı ve bütçeyle yayına çıkılacak? Bu yazı önce bu kararları, ardından hesap açmaktan reklamı onaya göndermeye kadar geçen tüm ekranları adım adım anlatır. Google Ads’i hiç açmamış biri de bu sırayı takip ederek ilk kampanyasını kurabilir.
Google Ads Kullanımına Nereden Başlanır?
Önce hedef netleştirilmeli
İlk karar, kampanyanın ne üretmesini istediğidir. Trafik, görünürlük, form, satış, telefon araması veya teklif talebi farklı hedeflerdir ve bütçe, teklif, anahtar kelime kararlarının tamamı bu seçime bağlıdır. HubSpot’un PPC kampanya rehberinin hedef, kampanya, anahtar kelime ve açılış sayfası sıralamasıyla başlaması da bu yüzdendir.
Sonra ölçülecek aksiyon belirlenmeli
Bir B2B hizmet kampanyasında dönüşüm bazen form doldurma, bazen telefon araması, bazen de demo talebi olabilir. Bu aksiyonlar tanımlanmadan kampanyanın iyi mi kötü mü çalıştığını anlamak zorlaşır. Bu konu için Dönüşüm Takibi Nedir? yazısına ayrıca bakılabilir.
İlk Kampanya Adım Adım Nasıl Kurulur?
Hedef ve ölçülecek aksiyon netleştikten sonra sıra panele geçmeye gelir. Aşağıdaki sıra, hiç Google Ads kullanmamış biri için de baştan sona takip edilebilecek şekilde yazıldı; hiçbir adımda önceki bir bilgi varsayılmıyor.
1. Hesap açılır ve hedef seçilir
ads.google.com adresinden mevcut bir Google hesabıyla (Gmail yeterlidir) giriş yapılır. İlk kurulumda Google genellikle “Akıllı Kampanya” adlı basitleştirilmiş bir mod önerir; az sayıda soruyla hızlı kampanya kurdurur, fakat anahtar kelime, hedefleme ve bütçe üzerindeki kontrolü büyük ölçüde sistemin eline bırakır. Deneyimsiz bir kullanıcı için “kolay” gibi görünse de, sonradan neyin nasıl çalıştığını anlamak zorlaşır. Kurulum ekranının alt kısmındaki “Uzman moduna geç” (Switch to Expert Mode) bağlantısı bu yüzden ilk açılışta tercih edilmelidir.
Uzman moduna geçildikten sonra ilk soru kampanya hedefidir: Satışlar, Potansiyel Müşteriler (Leads) veya Web Sitesi Trafiği gibi seçenekler sunulur. Telefonla veya formla talep toplayan bir hizmet işletmesi için genellikle “Potansiyel Müşteriler” hedefi en uygun eşleşmedir; bir e-ticaret sitesi için “Satışlar” daha uygun olabilir.
2. Kampanya türü, lokasyon ve bütçe belirlenir
Kampanya türü olarak “Arama” (Search) seçilir; kullanıcı Google’da bir şey aradığında görünen, yeni başlayan işletmeler için en kontrol edilebilir formattır. Kurulum sırasında sorulan diğer ayarlar:
- Ağlar: “Arama Ortakları” seçeneği başlangıçta kapatılabilir; açık kalırsa reklam Google dışındaki ortak sitelerde de gösterilir ve performansı Arama’dan ayırt etmek zorlaşır.
- Lokasyon: Reklamın hangi il, ilçe veya “X km çevresi” içinde gösterileceği burada seçilir. Yalnızca belirli bir şehirde hizmet veren bir işletme tüm Türkiye’yi hedeflerse bütçe alakasız aramalarda tükenebilir.
- Dil: Hedef kitlenin arama yaptığı dil seçilir; Türkiye’de genellikle Türkçe yeterlidir.
- Günlük bütçe: Kampanyanın bir günde ortalama harcayabileceği üst sınır TL cinsinden girilir. Örneğin günlük 200 TL bütçe girilirse Google bu tutarı ay içinde bazı günler biraz aşıp bazı günler altında kalarak dengeler; aylık toplam harcama günlük bütçe × 30,4 rakamını genellikle aşmaz.
- Teklif: Sistemin hangi sonuca göre optimize edeceği burada sorulur (tıklama, dönüşüm veya dönüşüm değeri). Dönüşüm takibi henüz kurulu değilse bu aşamada dönüşüm odaklı bir strateji seçmek yanıltıcı olabilir; ilk kampanyada tıklama odaklı bir başlangıç, ölçüm kurulana kadar daha güvenli bir seçim olabilir. Teklif stratejilerinin tamamı Google Ads Teklif Stratejileri Nedir? yazısında karşılaştırılıyor.
3. Reklam grubu kurulur ve anahtar kelimeler girilir
Kampanya ayarlarının ardından en az bir reklam grubu oluşturulur ve bu gruba, kullanıcıların arama kutusuna yazabileceği kelimeler eklenir. Google öneri listesi sunar, fakat listedeki her kelime otomatik eklenmemelidir; iş ile doğrudan ilgili olmayan geniş kelimeler gösterimi artırıp bütçeyi alakasız aramalarda tüketebilir. Hangi kelimenin ne kadar “geniş” veya “dar” eşleştiğini belirleyen ayrım Anahtar Kelime Eşleme Türleri Nedir? yazısında ayrıca ele alınıyor.
4. Reklam metni ve uzantılar yazılır
Reklam grubunun içinde en az bir reklam oluşturulur. İstenen alanlar:
- Nihai URL: Reklama tıklayınca kullanıcının gideceği sayfa adresi.
- Başlıklar: En az üç, en fazla on beş başlık girilebilir; her biri 30 karakteri geçemez. Google bunları farklı kombinasyonlarla otomatik test eder.
- Açıklamalar: En az iki, en fazla dört açıklama; her biri 90 karakteri geçemez.
- Uzantılar (assets): Telefon numarası, site bağlantıları, adres gibi ek bilgiler. Telefonla talep toplamak isteyen bir işletme için telefon numarası uzantısının eklenmesi, kullanıcıya tıklamadan doğrudan arama seçeneği sunduğu için özellikle değerlidir.
5. Ödeme bilgisi girilir ve kampanya onaya gönderilir
Son adımda fatura bilgileri ve ödeme yöntemi (genellikle kredi kartı) girilir. Kampanya kaydedildiğinde otomatik olarak yayına girmez; Google’ın politika incelemesinden geçer. Bu inceleme çoğunlukla birkaç saat içinde tamamlanır, bazı durumlarda bir güne kadar uzayabilir. Reklamın durumu panelde “Onaylandı”, “İnceleniyor” veya “Reddedildi” gibi etiketlerle görülebilir; reddedilme durumunda neden panelde açıklanır ve düzeltilip yeniden gönderilebilir.
Kampanya yayına girdikten hemen sonra yapılması gereken tek şey daha vardır: Dönüşüm Takibi Nedir? yazısında anlatılan ölçüm etiketinin kurulması. Bu adım atlanırsa kampanya çalışır, fakat hangi tıklamanın gerçek bir arama veya form ürettiği hiç görülemez.
Reklamdan Kampanyaya Google Ads Yapısı
Yukarıdaki kurulum sırasında aslında dört seviye birden kuruldu: reklam, reklam grubu, kampanya ve hesap. Bu dört seviyenin birbirine nasıl bağlandığını ve ikinci bir kampanya kurarken bu yapının nasıl planlanması gerektiğini Google Ads Kampanya Yapısı Nedir? yazısı ayrıca ele alıyor — özellikle birden fazla hizmeti tek kampanyada mı yoksa ayrı kampanyalarda mı yönetmek gerektiği kararı için.
Anahtar Kelime ve Reklam Uyumu
Arama ağı kampanyalarında anahtar kelime, kullanıcının arama niyetiyle reklamı eşleştiren temel unsurlardan biridir. Anahtar kelime seçerken yalnızca arama hacmine değil, kullanıcının ne aradığına ve ne kadar satın alma niyeti taşıdığına da bakmak gerekir. eBay’in ücretli arama vaka çalışması, özellikle marka aramalarında reklamın gerçekten ek katkı üretip üretmediğinin sorgulanması gerektiğini gösteren iyi bir örnektir.
Geniş hedefleme neden riskli olabilir?
Çok geniş anahtar kelimeler reklamı alakasız aramalarda gösterebilir. Bu durumda gösterim artar ama tıklama ve dönüşüm kalitesi düşebilir. Eşleme türlerini daha net anlamak için Anahtar Kelime Eşleme Türleri Nedir? yazısına bakılabilir.
Reklam metni arama niyetiyle uyumlu olmalı
Kullanıcı ne arıyorsa reklam metni de o ihtiyaca yakın bir cevap vermelidir. Reklam başlığı, açıklama, açılış sayfası ve teklif birbiriyle uyumlu olduğunda tıklama ve dönüşüm tarafı daha sağlıklı yorumlanır.
Bütçe ve Teklif Kararını Derinleştirmek
Kurulum ekranında bütçe ve teklif tek seferde girilse de, bu iki karar kampanya yayına girdikten sonra da düzenli gözden geçirilmesi gereken alanlardır.
Günlük bütçe nasıl düşünülmeli?
Günlük bütçe, kampanyanın bir gün içinde ortalama ne kadar harcayabileceğini gösterir. Çok düşük bütçelerde kampanya yeterli veri toplayamayabilir. Çok geniş hedeflemede ise bütçe hızlı bitebilir. Bu nedenle bütçe, hedeflenen anahtar kelime kapsamıyla birlikte düşünülmelidir.
Teklif stratejisi neyi etkiler?
Teklif stratejisi, sistemin hangi sonuca odaklanacağını belirler. Tıklama, dönüşüm veya dönüşüm değeri gibi hedefler farklı teklif mantıkları gerektirir. Dönüşüm takibi birkaç hafta veri topladıktan sonra tıklama odaklı stratejiden dönüşüm odaklı bir stratejiye geçmek genellikle daha sağlıklı sonuç verir. Detay için Google Ads Teklif Stratejileri Nedir? yazısı okunabilir.
İlk Kampanyada Sık Yapılan Hatalar
Yeni başlayanlarda en yaygın hata, kampanyayı hızlıca yayına alıp ölçümleme tarafını eksik bırakmaktır. Bir diğer hata, çok geniş anahtar kelimelerle düşük bütçeyi aynı kampanyada kullanmaktır.
Tek metrikle karar verme
Sadece düşük CPC’ye bakmak yanıltıcı olabilir. Tıklamalar ucuz olabilir ama dönüşüm üretmiyorsa kampanya hedefe hizmet etmiyordur. Ayrıca WordStream’ün sektör karşılaştırma verilerinin gösterdiği gibi “iyi” sayılan CPC ve dönüşüm oranları sektöre göre ciddi biçimde değişir. Sonuçları genel ortalamalarla değil, kendi hedefiyle kıyaslamak gerekir. Metrikleri birlikte okumak için Google Ads Metrikleri Rehberi iyi bir başlangıçtır.
Özet
Google Ads kullanmaya başlarken önce hedef ve ölçülecek aksiyon netleştirilir; ardından hesap açma, kampanya ayarları, anahtar kelime, reklam metni ve ödeme adımları sırayla tamamlanarak ilk reklam onaya gönderilir. Yayına girdikten sonra dönüşüm takibi kurulur, bütçe ve teklif stratejisi de gelen veriye göre yeniden gözden geçirilir.
İlgili Yazılar
- Google Ads Kampanya Yapısı Nedir?
- Google Ads Bütçe Nedir?
- Dönüşüm Takibi Nedir?
- Anahtar Kelime Eşleme Türleri Nedir?
Araştırma notu
Kaynaklar ve örnek çalışmalar
Bu bölümde yazıda yararlanılan dış kaynaklar ve her kaynağın hangi bağlamda kullanıldığı yer alır.
İngilizce kaynaklar bu konuyu sadece panel kullanımı olarak değil; hedef, ölçüm, kampanya yapısı ve arama niyeti zinciri olarak ele alıyor. Bu yüzden ilk kampanya kurulurken teknik ayar kadar “hangi aksiyonu ölçüyoruz?” sorusu da ana karar haline geliyor.
- Yeni başlayanlar için en sağlam sıra hedefi belirlemek, dönüşümü tanımlamak, sonra kampanya ve anahtar kelime yapısını kurmaktır.
- eBay örneği, özellikle marka aramalarında reklamın gerçekten ek katkı üretip üretmediğini sorgulamanın önemli olduğunu gösterir.
- Paid ve organic veriyi birlikte okumak, Türkçe pazarda sık görülen “Google Ads her şeyi çözer” beklentisini daha gerçekçi hale getirir.
- How to Build Pay-per-Click Marketing CampaignsPPC yapısını hedef, kampanya, reklam grubu, anahtar kelime, landing page ve platform seçimiyle birlikte anlatan pratik kaynak.
- Google Ads Benchmarks: Key Trends & Insights for Every IndustryCTR, CPC, conversion rate ve CPL gibi metrikleri sektör benchmarklarıyla kıyaslamak için dış referans sağlar.
- Google Ads campaign settings and structureKampanya seviyesindeki hedef, lokasyon, bütçe ve ağ ayarlarının neden ayrı düşünülmesi gerektiğini destekler.
- About conversion trackingForm, arama, satın alma ve diğer değerli aksiyonların ölçüm düzeni için temel resmi kaynak.
- eBay paid search advertising case coverageMarka aramalarında ücretli tıklamanın her zaman ek değer üretmediğini gösteren tartışmalı ama öğretici case study.