Bu kontrol listesi, “Reklam Hesabı Denetimi” serisindeki tüm adımları tek bir tabloda toplar. Tablo Excel veya Google E-Tablolar’a kopyalanıp her denetimde yeniden kullanılabilir. Adımların neden bu sırayla yapıldığı ve her bulgunun ne anlama geldiği serinin önceki yazılarında anlatılıyor.
Listenin sırası, bütçeyi en çok riske atan alandan başlar. Erişim ve ölçüm doğrulanmadan kampanya ayarlarına geçilmemesi, sonraki bulguların doğru veriye dayanmasını sağlar.
Denetim Tablosu
| # | Alan | Kontrol adımı | Durum |
|---|---|---|---|
| 1 | Erişim ve sahiplik | Reklamverenin Google Ads hesabında kendi şirket e-postasıyla en az bir Yönetici kullanıcısı var mı? | ☐ |
| 2 | Erişim ve sahiplik | Google Ads ödeme profilinin sahibi reklamveren mi? | ☐ |
| 3 | Erişim ve sahiplik | Meta reklam hesabı reklamverenin işletme portföyüne mi ait? | ☐ |
| 4 | Erişim ve sahiplik | Meta Pixel veya veri kümesi reklamverenin işletme portföyüne mi ait? | ☐ |
| 5 | Erişim ve sahiplik | GA4, Google Tag Manager, Merchant Center ve Search Console’da reklamverenin yönetici kullanıcısı var mı? | ☐ |
| 6 | Erişim ve sahiplik | Ayrılan çalışanların ve eski ajansların erişimi kaldırıldı mı? | ☐ |
| 7 | Erişim ve sahiplik | Sözleşme imzalanmış ve varlık sahipliği ile işten ayrılma hükmü yazılı mı? | ☐ |
| 8 | Erişim ve sahiplik | Değişiklik öncesi son 90 günün metrikleri ve kampanya ayarları dışa aktarıldı mı? | ☐ |
| 9 | Ölçüm | Google Ads dönüşüm işlemleri “Etiket etkin değil” veya “Doğrulanmadı” uyarısı olmadan çalışıyor mu? | ☐ |
| 10 | Ölçüm | Birincil dönüşümler yalnızca gerçek iş sonucunu gösteren işlemlerden mi oluşuyor? | ☐ |
| 11 | Ölçüm | Aynı satın alma hem Google Ads etiketiyle hem GA4 içe aktarımıyla birincil olarak sayılıyor mu? | ☐ |
| 12 | Ölçüm | Çerez izin bannerı ve Consent Mode kurulumu doğru çalışıyor mu? | ☐ |
| 13 | Ölçüm | Platform dönüşümleri, sipariş sistemi veya CRM verisiyle kabaca tutarlı mı? | ☐ |
| 14 | Google Ads ayarları | Konum seçeneği işletmenin hizmet alanına uygun mu (bulunma veya bulunma ve ilgi)? | ☐ |
| 15 | Google Ads ayarları | Arama kampanyalarında Görüntülü Reklam Ağı genişletmesi bilinçli olarak mı açık? | ☐ |
| 16 | Google Ads ayarları | Otomatik uygulanan öneriler ve geçmişi gözden geçirildi mi? | ☐ |
| 17 | Google Ads ayarları | Teklif hedefleri son 30 günün gerçekleşen değerleriyle uyumlu mu? | ☐ |
| 18 | Google Ads ayarları | ”Bütçe nedeniyle sınırlı” kampanyalar ve bütçesini harcayamayan kampanyalar belirlendi mi? | ☐ |
| 19 | Google Ads ayarları | Dönüşüm getirmeden harcama yapan arama terimleri negatif listelere işlendi mi? | ☐ |
| 20 | Google Ads ayarları | Paylaşılan negatif listeler değerli anahtar kelimeleri engelliyor mu? | ☐ |
| 21 | Google Ads ayarları | Reddedilmiş veya sınırlı onaylı reklam var mı? | ☐ |
| 22 | Meta sinyal ve yapı | Pixel ve Conversions API olayları olay kimliğiyle tekilleştiriliyor mu? | ☐ |
| 23 | Meta sinyal ve yapı | Önemli olaylarda Etkinlik Eşleşme Kalitesi puanı yeterli mi? | ☐ |
| 24 | Meta sinyal ve yapı | Aynı olayları gönderen birden fazla entegrasyon var mı? | ☐ |
| 25 | Meta sinyal ve yapı | Reklam setlerinin çoğu öğrenme veya “Sınırlı öğrenme” durumunda mı? | ☐ |
| 26 | Meta sinyal ve yapı | Kampanya bütçesi altında yeni müşteri kitlesi yeterli harcama alıyor mu? | ☐ |
| 27 | Meta sinyal ve yapı | En çok harcayan reklamlarda sıklık artarken tıklama oranı düşüyor mu? | ☐ |
| 28 | Meta sinyal ve yapı | Kampanyalar arasında atıf ayarları tutarlı mı? | ☐ |
| 29 | Teşhis hazırlığı | Site sürümleri ve etiket değişiklikleri tarihli olarak kayıt altında mı? | ☐ |
| 30 | Teşhis hazırlığı | Search Console gösterimleri ve geçen yılın aynı dönemi referans olarak izleniyor mu? | ☐ |
| 31 | Teşhis hazırlığı | GA4’te ödeme hunisi adımları cihaz kırılımıyla izlenebiliyor mu? | ☐ |
| 32 | Raporlama | Harcama ve ROAS raporlarda ülke ücreti dahil hesaplanıyor mu? | ☐ |
| 33 | Raporlama | Marka araması ve yeniden pazarlama raporda ayrı satırlarda mı? | ☐ |
| 34 | Raporlama | Metrik tanımları rapor şablonunda sabit bir tabloda yazılı mı? | ☐ |
| 35 | Raporlama | Ay içindeki değişiklikler nedenleriyle birlikte değişiklik günlüğüne işleniyor mu? | ☐ |
| 36 | Raporlama | Kampanya linkleri tutarlı UTM adlandırma kuralıyla etiketleniyor mu? | ☐ |
Tablo Nasıl Kullanılır?
Denetimde her satır için yalnızca “evet” veya “hayır” yazmak yeterli değildir. “Hayır” cevabı verilen satırlar için ayrı bir sütuna bulgunun kısa açıklaması ve tahmini etkisi eklenmelidir. Böylece denetim sonunda hangi sorunun önce çözüleceği, bütçe üzerindeki etkisine göre sıralanabilir.
Tablo yılda bir kez yapılan kapsamlı denetimde tamamen doldurulur. Aylık raporlama döneminde ise 9-13, 17-18 ve 32-35. satırların kontrol edilmesi, en sık bozulan alanları düzenli izlemeye yeter.
Satırların Ayrıntısı
- 1-8. satırlar: Reklam Hesabı Devralma: Erişim ve Sahiplik
- 9-21. satırlar: Google Ads Hesap Denetimi
- 22-28. satırlar: Meta Ads Hesap Denetimi
- 29-31. satırlar: Dönüşümler Neden Düştü? Teşhis Rehberi
- 32-36. satırlar: Aylık Reklam Raporu Şablonu